跨境母婴电商汹涌来袭 纸尿裤大战背后都有啥？-ESG跨境

6月高温天气不断，屹立在母婴+两个风口的跨境母婴电商同样是如火如荼。从奶粉PK到纸尿裤大战，对于钟情进口产品的爹妈们而言，跨境母婴平台竞争所带来的价格实惠，简直是惊喜不断，高潮迭起。

市场扫描

跨境母婴电商崛起，价格PK屡屡升级

经过记者的初步统计，目前涉及跨境母婴电商的平台多达30余家。诸如京东、天猫、苏宁红孩子和国美在线等，正在发力拓展跨境母婴电商业务，比如说京东的全球购、天猫国际和亚马逊的海外购，除此之外，还有蜜芽宝贝、贝贝网、辣妈汇等专业的母婴电商平台，跨境电商也是6月年中促销的主战场。由于每一个跨境电商的背后，都有雄厚的资金支持，因此每一轮的促销大战，几乎都堪称是“亿元”级别的PK，以至于原价170元的进口花王纸尿裤，促销时仅需78元/包，原价200多元的进口奶粉，促销时仅需99元/包。

分析人士称，商家之所以热衷纸尿裤价格战，归根结底是跨境母婴电商的背后，隐藏着一个高达6.5万亿的母婴消费大蛋糕。来自艾瑞咨询的数据显示，2015年我国母婴市场将突破2万亿元，占社会消费品零售总额的6.8%。而根据商务部测算，2016年这个数字将增长至6.5万亿元。

跨境母婴电商火热背后，除了巨大的市场，还有85后爹妈的育儿焦虑

为什么跨境母婴电商增速会如此之快?个中原因是多方面的。一方面，由于中国的人口基数大，年均诞生新生儿约1800万，新晋爹妈的85后，在养育子女时不吝成本。另一方面，如果你翻看一下每年3·15前后各大门户网站的亲子频道，你就知道作为中国爸妈，想要让孩子吃穿用度都安全，该有多焦虑?由于国内母婴产品，屡爆质量门和安全门，使得这些养育子女不吝成本的年轻父母几乎非进口产品不买。想要消费进口母婴产品，早期主要靠海外代购，但是由于市场的不规范，海外代购不仅运输纠纷多，而且假货门频出，价格畸高。因此，跨境母婴电商一经诞生，便受到了年轻爸妈们的火热追捧，也受到了各国资本大鳄们的青睐。

趋势预测

这场大战，谁将笑到最后

由于6月各大跨境母婴电商品牌，都把角力的爆点集中在了纸尿裤上，因此这一“平台大战”又被戏称为“纸尿裤大战”。到底谁能最后赢得这场“纸尿裤大战”呢?分析人士指出，目前，天猫国际和亚马逊大概占跨境电商市场份额的55%左右，苏宁海外购、洋码头及蜜芽宝贝等可占25%左右。换言之，在跨境电商领域，大家都在同一个起跑线上，只要坚持下去都有机会赢。不过，从眼下的格局来看，究竟谁能赢得最后的战争，不到最后一刻都胜负难分。

站在消费者的角度，记者对比了一下京东、天猫和蜜芽宝贝所销售的母婴类产品，虽然个别产品的价格略有差异，但其实品类都差不多，而且将近半数的品牌都是相互重叠的。这些电商平台，主打品类大多集中在奶粉、纸尿裤、洗护用品，仅有个别平台主打品类是婴童衣服和鞋袜等，产品的产地则主要集中在美国、日本、澳大利亚、英国等。对于消费者而言，品类和品牌的重叠，固然方便比价，但是对于各大跨境母婴电商平台而言，价格战几乎在所难免。因此，不止一位分析人士称，首轮跨境母婴电商平台大战，就像滴滴和快的一样，归根结底是一场烧钱大战，谁能烧钱到最后，谁就能笑到最后。

不过，作为一个热衷消费进口产品的85后妈妈，媒体人郑馨却给出了不同的答案。“我体验过很多家跨境电商的服务，非常切身的感受是不管是哪个平台，供应链都偏弱。有的爆款产品，价格看起来低，但是却长期缺货。有的平台，由于商家没有备货，买一袋纸尿裤有时候差不多一个月才到货。此外，个别平台还爆出过假货门，让人却步。”在郑馨看来，不论平台如何烧钱，只有彻底解决产品供应链和服务上的痛点，才能最后赢得妈妈们的芳心。

消费指南

跨境母婴电商汹涌来袭，价格大战不断带来超值爆款产品，爸妈们如何用买国货的钱去买进口产品?郑馨给出的建议是，首先你要了解有哪些跨境母婴电商平台，除了京东的全球购、天猫国际、聚美优品，苏宁红孩子和国美在线，也有不少进口的母婴产品出售。除了传统电商平台的跨境母婴电商业务，诸如贝贝网、蜜芽宝贝、辣妈汇这样的专业母婴电商平台，也有开展跨境电商业务。网购之前，你可以到各大平台去遛一圈，遇到大的打折促销，不少产品都是6折起步，此时出手一定要快，否则很快就会断货。除此之外，宝宝树、妈妈网等母婴社区，也开始涉足跨境电商，偶尔会有一些诸如衣服、玩具之类的特别品类产品，有兴趣的妈妈们也可以找机会体验一下。

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