Angelababy跨界海淘 明星真的是电商的荷尔蒙？-ESG跨境

近日，一线女星Angelababy成立创投基金AB Capital，其首批投资合作项目为洋码头和HeyJuice。话说如今女神都天使脸蛋魔鬼身材，外加丝毫不逊色于风投的商业眼光与过人胆略。赵薇当导演、出演影视剧，坐拥数千万法国山庄，以31亿港元入股阿里影业，开创了明星与电商合作的潮流。Angelababy虽说年纪轻轻，也早在香港创建美甲店赚外快，自从几日前嫁给”教主”，更加大了投资创业力度，近一两年来风投的宠儿——进口电商，也让女神果断放下筹码。

其实明星触“电”并不稀罕。前几年风生水起的乐蜂，由著名主持人李静集合了大量影视巨星、护肤达人、美容专家，是明星经济电商的典型代表。明星、名人利用自身的知名度与影响力投资创业，似乎比一般商人来得更容易些，对于年轻人聚集、关注的互联网更是如此。电商是互联网行业活跃度最高、发展最快的领域之一，阿里巴巴、等电商巨头的成功已经证明其活力与实力;进口电商当仁不让的成为当今电商的爆发口，成为风投和明星的宠儿，是再自然不过的趋势。

但是单一的明星经济真的能独立撑起进口电商的天空么?乐蜂的明星阵营可以说是空前绝后，但是单纯以“明星达人效应”进行宣传推广，短期内可聚集人气，购买力转化却不高。过分倚重明星达人，导致乐蜂在整体运营上一度偏离电商核心，对整个销售产生了重大创伤，最后只得低价委身于唯品会。其实，电商，包括进口电商，其核心还是在于商品、销售与服务，明星助势只是一种推广营销策略，锦上添花尚可，运筹帷幄乏力。

新兴进口电商对此达成高度共识，洋码头致力于海外建仓打通供应链，蜜芽宝贝在东京成立分公司，喜地精选全球中小原产厂家直接采货，都是为了保证商品的优质与正品;蜜淘、洋码头、蜜芽宝贝“黑色星期五”、年中促持续发力，考拉年中促炫酷出击，都是想通过大促培养国内海客市场;喜地在上海自贸区建仓，进行保税模式，是为了上海起送，让快递速度不输内贸电商，为海客们提供周到快速的服务。忆当年，阿里和京东也没有聘用什么明星代言，反而稳坐江山，只是对自己颜值颇为自信的某CEO,一番踊跃“为自己代言”的说辞，却一语成谶，成为“我为假货代言”的本尊——可见，练好内功才是进口电商当今真正要做到的。

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