卖家要如何获取高质量客户评论？-ESG跨境

屈臣氏的会员在每次购物后，都会收到一份来自屈臣氏官方的购物调查邮件。这是邮件营销另一种方式。邮件营销不仅仅只是出现在营销活动的预热期，而是要贯穿整个营销活动。作为营销活动后期的总结，少不了客户对产品、本次营销活动的评价。

优良的客户评分和评论不论对网络销售，还是实体销售都有着极大的促进作用。

卖家要如何获取高质量客户评论呢？

答：第一、发送互动邮件（PIE）；第二、评论整合。

网站上两种评论：

1、“有机”（Organic）评论

“有机”（Organic）评论是直接从客户那里获得的。一般有很多种方法，包括发布激励性措施（例如给予消费者抽奖、优惠券等优惠）；抽样（为客户发送免费产品、提供试用服务）；通过社交媒体渠道发布评论请求（有偿或无偿）。当然，有时还需要使用Trustpilot、 Yotpo、eKomi、Feefo 、Bazaarvoice等工具。

但事实上，获得评论的最常见策略是向客户发送评论请求邮件（PIE）。

2016年，Bazaarvoice 对5000个零售商和品牌客户进行了调查，发现87%的品牌客户和64%的零售商都是利用这个方法，获取评价的。

2、评论整合

这类评论是卖家从不同网站或公司收集来的，然后转发到其他销售同一组商品的网站上。例如Shop Direct的 Littlewoods.com网站部分产品评论是来自其姐妹网站。

评论的重要性

2016年6 月，Profitero（SaaS提供商）和BzzAgent（营销公司）研究指出产品的网络评论和销售之间有很强的相关性。消费者对产品的看法不仅受到评级的影响，还受评级数量的影响。

如下图，零评价产品仅需获得1个评论，销售额就获得了10%的上升；若有50个评论，销售额就能提升30%。如果产品获得评论超过50个，销售额会继续上升，但上升速度放缓。

发送互动邮件（PIE）

消费者在网上购买商品或服务后，卖家会向消费者发送请求给予反馈的电子邮件。部分消费者愿意提供反馈，卖家再将这些反馈发布到网站的相关页面。

Bazaarvoice提供的数据显示，受访零售商的“有机”评论绝大多数是通过PIE获得，亚太地区零售商81%的“有机”评论就是通过发送邮件获得；欧洲为84％、北美为77%。品牌网站通过PIE获得的“有机”评论地区分布：亚太地区80%、欧洲70%、北美62%。

Shop Direct的电商主管Paul Hornby称：“我们定期每周向购买了商品的客户发送邮件，请他们对商品进行评价。我们大部分的评价就是通过发送邮件获取的。”

“我们总结经验发现，电子邮件必须在特定的时间发送，并且不能掺杂其他销售广告，这有可能会分散客户的注意力。此外，我们会给顾客一些评价奖励，鼓励客户进行反馈。”

“我们现在正根据产品类别不同，确定向客户发送邮件的最佳时间，以保证邮件的获得的转化率。”

以下是一个邮件截图，图中商家邀请客户为购买过的两个产品撰写评论，将有机会参与该卖家的每月抽奖活动，奖金500英镑。

通过电子邮件请求客户对产品进行评论对小型电商来说非常有效。

PuraVida是圣地亚哥的一家电商创业公司，出售哥斯达黎加工匠制作的手工珠宝，该公司最畅销的产品获得了大量的评论，使很多零售商眼前一亮。

PuraVida的首席执行官Griffin Thall说：

“我们使用Yotpo收集客户评论。迄今为止，我们已经发送了超过170万封的电子邮件，并收到了超过13万个好评。一般我们会在顾客收到商品12天后，向客户发送第一个评价申请，紧接着是5天后发送第二次，过5天再发。发送时间并没有什么特别规则。不过邮件的文本撰写非常重要，要表现卖家对客户的感谢，及其真诚的请求。在客户撰写评论后，我们会通过电子邮件向他们发送一张优惠券代码，以表感谢。此外，我们还使用Delighted来监测每周获得的净推荐值（NPS）。”

怎么样才能让消费者点击阅读你的邮件，并给予评论？

全球有20万家商店使用了Yotpo ，Yotpo对这些商店进行分析发现，PIE邮件的平均答复率为8.1%。当然，不同公司，转化率有一定的差别。

以下是关于邮件的编写的技巧和注意事项：

（1）简明的措施，格式也尽量简单， 特别是主题行，将有效增加电子邮件的打开率和回复率。

（2）用问句表达请求（客户的评论率增加了86%）；在邮件里提供激励项目（评论率增加18.5％）；邮件中出现你的店铺名称（增加10%）。

（3）不能紧逼客户抓紧给予评论，马上、今天等词尽量不要使用（客户评论率降低28%）；不要直呼客户姓名（答复率减少19％）；不要全使用大写字母（答复率减少5.8％）。

什么时候发送评论请求邮件的最合适？

最佳时间：上午8点。

最糟糕的时间：星期四下午3点。

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