都在说“黑五”，但你知道“白五”吗？-ESG跨境

Adobe统计数据显示，在黑五当天，消费者通过网络渠道购买商品的销售额达到了50.3亿美元，折合人民币331亿元，与2016年相比同期增长了16.9％。

黑五当天销售量排前五的商品分别是：任天堂Switch、哈驰魔法蛋、蒙面睡衣侠、chromecast（谷歌的电视棒）、Roku（生产机顶盒和电视棒的一家科技企业），其中除了电子设备，排名二三都是儿童玩具，看起来美国人的消费喜好还是挺居家的。

有句俗话说，不管黑猫，白猫，逮得住老鼠的才叫好猫。除了大家耳熟能详的“黑五”，在中东，“白五”才是当地消费者的狂欢。

那么，“白五”又是什么？与“黑五”有什么异同呢？

“白五”与“黑五”到底有何不同？

据了解，“白色星期五”源于美国的 “黑色星期五”大促销日，但是，由于中东人一般在周五进行一次非常隆重的礼拜或者叫祈祷，他们认为，周五是象征着美好幸福和收获的一天。

同时，在中东很多国家地区，每周的休息日并不是周六和周日，而是在周五和周六。因此，2014年，中东最大规模电商Souq在引入“黑五”这个大促销日时，把“黑色星期五”改名为“白色星期五”。

所以说，“白五”只是针对于中东地区而言的跨境旺季促销活动，而“黑五”则是基本覆盖全球的旺季大促，包括欧美、中国、巴西、澳洲等。

有专业人士介绍，中东的“白五”，其实原意跟“黑五”一样，只是说法上不一样，就是一个大促销，跟我们双11一样。为什么叫“白五”不叫“黑五”，因为阿拉伯穆斯林文化里面，中东人在星期五祈祷，向别人传递祝福，代表很幸福很快乐的一天，所以，他们就把“黑五”改成了“白五”。

美国零售联盟(NRF)预计，在这个感恩节周末期间，直到接下来网络商店推出的“网购星期一”(Cyber Monday)减价日为止，估计全美大约有1.64亿消费者将会在此期间购物。市调机构Adobe指出，今年年底购物季的网络销售，可望达到1074亿美元的业绩，比去年同期增加13.8%。

Adobe指出，“网购星期一”将成为有史以来最惊人单日销售，预计将有66亿美元业绩，与去年相比约有16.5%的上涨幅度。

由此可见，“黑五”无论是在销售额还是在购物人数上，都要远远高于“白五”。

平台玩法各不尽同

中东最大本土电商——Souq

据了解，Souq今年“白五”的时间为11月22日——25日，但实际上，在两个星期之前，Souq就已开始为“白五”预热，在线上线下进行大规模的广告投递推广。今年“白五”，Souq准备了大约800万个sku参加本次促销活动，而去年只有200万，同比增了3倍左右。

2016年“白五”当天，Souq销售了约120万件产品，是2015年的2倍多，预计今年的销售也会大幅增加。

在本次促销中，Souq网站每隔一个小时就会更新一批参加促销的商品，售价从10迪拉姆起，需要注意的是，当消费者购买的商品价格超过100迪拉姆时，就可以享受到免费配送的服务，在核心区域甚至可以当日达。

中东移动电商平台——Jollychic

在旺季促销期间，来自中国的电商Jollychic中东官网显示它们的折扣力度将达到80%，这对于消费者来说，是一个很大的诱惑。

浙江执御商务部门负责人表示，中国电商在出海前都经过了激烈竞争的洗礼，在线上大数据营销策略上有丰富的经验，加之有中国制造作为后盾，这将使中国平台在中东市场的起势变得相对容易。

跨境快时尚电商——SheIn

SheIn同样是一家来自中国的跨境快时尚电商，打开SheIn的官方网站，像是感觉到了黑色的恐惧。不过，在促销期间，SheIn的优惠力度同样不小，在外套类目上，也是折扣力度达到了80%。

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