联手Shopify ，TikTok还有多少“野心”？-ESG跨境

作者：Olivia

编辑：lynn

8月24日，TikTok宣布将继续扩大与加拿大电商平台Shopify的合作关系，并宣布未来几周将在美国、英国、加拿大三个地区的Shopify商家中对“TikTok购物”进行试点测试。

去年10月社交视频平台TikTok首次宣布与Shopify展开合作，并引入了新的工具，允许Shopify商家直接从Shopify控制端创建、运行和优化他们的TikTok营销活动。今年8月，TikTok表示将继续深化与加拿大电商平台Shopify的合作关系，并联手Shopify打造全新的电商购物方式。

根据此次双方合作的最新项目，Shopify商家将能够在TikTok店铺账户的个人资料页面加入新的购物标签，并同步他们的产品目录，从而创建一个能够直接链接到他们所在在线商店的迷你店面。

与此同时，TikTok将在视频中直接提供Shopify商家的商品链接，用户只需点击视频中的商品链接，就能够跳转至商家店面进行购买。

随着双方合作的不断深入，Shopify表示，商家对与TikTok合作的需求在不断增长，并指出从2020年2月到2021年2月，Shopify社交商务渠道的安装量增加了76%。

而如今，这个由TikTok和Shopify联手打通的购物新渠道，不仅让卖家们多了一个接触消费者的途径，同时也让消费者们可以直接在社交媒体的应用程序中购买到心仪的商品。

据悉，试点版本目前可供美国和英国的用户使用，该公司将在未来几个月内在加拿大推出。同时，商家可以通过Shopify自己的TikTok渠道申请加入试点。

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电商之路

TikTok的“野心”不止于此

近年来，TikTok一直在稳步开发其电商领域功能。2019年TikTok推出新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”，为标签添加可购物组件，引导视频观众通过TikTok购买商品。去年，李维斯等品牌开始利用TikTok中的“Shop Now”按钮，让消费者通过TikTok上发布的链接直接进行购买。不仅如此，除了与Shopify建立合作关系外，沃尔玛也开始使用TikTok开展直播购物活动。

从某种程度上来说，TikTok近年来发展之迅猛，同样刺痛了同为社交媒体服务平台——Facebook和Instagram的心。

自2020年TikTok的应用程序击败Instagram成为全球下载量最多的应用程序之一，三个平台间的战争随之变得“白热化”起来。

同样的，Facebook和Instagram近年来也在通过各式各样的方式和手段介入电商事业，例如，Facebook拥有自己的Marketplace，并且可能会通过其Libra加密货币计划做出更大的推动，而Instagram则允许用户购买帖子和广告中的产品，以及去年五月份推出的Facebook和Instagram商店，方便用户直接从企业的Facebook主页或Instagram个人主页浏览和购买产品等等。

同样值得一提的是，在TikTok购物中，其结账流程是通过“中介”Shopify来推进完成的，用户通过点击TikTok中的店面或产品链接，从而被引导至商家网站进行购买并完成交易。而在Instagram Shop上，结账是在应用程序内进行的，交易通过Facebook Pay处理，为消费者提供了更加一步到位的付款方式，便捷了消费者的购物体验。

尽管如此，TikTok的“野心”貌似不止于此。今年2月份，彭博社报道称，TikTok正准备在2021年在美国进一步扩展其电商领域版图，其中就包括允许用户分享产品链接并赚取佣金的新功能以及直播购物的功能。并于今年5月份发表报道称，TikTok开始对应用内购物进行测试以挑战Facebook。

TikTok的迅速崛起已经充分吸引了各界的广泛关注，大家都在盯着TikTok下一步的动作，小编也会持续跟进，争取给大家带来更多精彩的报道。

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