请查收!速卖通巴西市场双11备战秘籍-ESG跨境

请查收!速卖通巴西市场双11备战秘籍

速卖通观察
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2021-11-03
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平台发力基建升级,为巴西市场持续发展打下良好基础。

01

为什么要重点备战巴西?


平台发力基建升级,为巴西市场持续发展打下良好基础。


① 物流升级


② 支付升级


02

商家行动指南

头部品牌(Top Brands)

① 入选条件

核心超级品牌或新锐品牌店铺,且为官方店

双十一期间针对巴西市场直通车、店铺优惠券投入达标

符合第1条所述全部基础要求


② 资源

最顶级流量曝光,即超一环/二环海景房透出

狂欢夜任务列表

平台对外广告/联盟投放

平台优惠券


核心商家(Key Account)

① 入选条件

金银牌商家,且店铺在巴西向交易额占比总交易额大于10%

双十一期间针对巴西市场直通车、店铺优惠券投入达标

符合第1条所述全部基础要求


② 资源

顶级流量曝光,双十一主会场透出

狂欢夜任务列表/PPC/联盟

平台优惠券


主推商品及资源 


极致性价比/极致服务商品

① 入选条件

符合爆品分层要求,且30天巴西GMV>$1500,或巴西订单量>100单

优选仓发商品

近90天巴西最低价

符合第1条所述全部基础要求


② 资源

搜索排序及推荐优先

爆款专属会场

直播

Awalys on/狂欢夜任务列表/PPC/联盟/网红/SNS

优先入选Super deal/砍价/拼团等活动

商品优化:人工标题/商品详情页翻译/Query词优化


巴西订单>0商品

① 入选条件

巴西向订单量>0

符合第1条所述全部基础要求


② 资源

各会场海景房,如行业会场海景房展示

PPC/联盟投放


巴西向包邮商品

① 入选条件:巴西设置包邮

② 资源:大促各会场优先曝光

① 独家品商供给

爆款锁定:大3C类,提前报名SD巴西秒杀,锁定库存;

应季品类:符合巴西春夏季趋势的品类,如Tshirt/短裤/拖鞋等;

价格优势:近90天巴西最低价,成交主力商品需给到平台具有竞争力的价格(比竞对shoppee更低的价格)。


② 确定性物流履约

巴西包邮:设置成巴西包邮,采取无忧标准/无忧简易,可享受对应的平台物流补贴;

备货入仓:针对成交主力商品选择优选仓或海外仓等物流方式。


如何设包邮?点击巴西包邮商家知识库了解详情:https://www.yuque.com/ikyu6b


优选仓商家操作指引:https://www.yuque.com/emgc15/ngd5zk


AE仓发商家知识库:https://www.yuque.com/emgc15

① 促前育品

潜爆品、应季品和新品的促前培育,如参与行业日促、品类促、增加巴西向好评等,提升店铺巴西交易额占全球交易额比例。


② 店铺优化

店铺和商品优化葡语文案和设计;

拥有专属运营人员。



① 站外推广:设置高佣8%+,巴西联盟站长选品推广。

② 站内运营

商家私域运营/粉丝触达;

商业化流量采买。


(来源 公众号:阿里巴巴全球速卖通)


特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。

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