速卖通双11数据报告:1/3国家和地区买家翻倍增长-ESG跨境

其中，“一带一路”沿线市场持续走强，沙特、阿联酋、波兰表现突出。非洲爆发空前电商潜力，双11交易额增长78%。

俄罗斯人最爱囤秋裤

数据显示，双11开场，共计164个国家和地区的用户参加涌入速卖通平台。

一小时内，199个国家和地区的买家下单。最后一分钟，仍有138个国家和地区的消费者购买商品。

统计显示，俄罗斯人囤了6192条保暖秋裤，以色列人储备了5387双防臭鞋垫，沙特人为家里添置了7464多个灯泡，波兰美女“剁手”13855个美妆蛋，法国人买了975张渔网。

双11期间，全球下单数前9位买家，在速卖通下了15859单，共花掉110余万人民币。

而太平洋、印度洋、大西洋上的多米尼克、奥尔德尼岛、英属印度洋领地、东帝汶等偏远海岛国家，第一次出现“剁手党”。来自地球最南端、最北端的235位消费者，一共下了1669单。

“一带一路”持续走强

1/4位于非洲、亚洲、中东等地的“一带一路”国家和地区，交易规模增幅超过50%。尤以沙特阿拉伯、阿联酋、波兰表现最为突出。

波兰买家数和交易额均比去年多了一半；沙特客单价增长37%；阿联酋客单价增幅30%。

非洲今年双11“剁手”开销同期增长78%。其中，北非增速最快，高达156%，东非国家的交易规模最高。

海外商家首次“卖全球” 海外首单半日达

今年双11速卖通的一大特色是，本地商家表现抢眼。

西班牙本地商家交易额比2017年双11增长超100%，成交客单价接近去年的4倍；俄罗斯本地新商家首次“参战”，贡献了总订单数的10%。

速卖通还首次试水线上线下融合。与英格列斯百货在西班牙搭建双11快闪店，与服装品牌佐丹奴为迪拜人提供“线上下单、线下试衣取货”的新零售体验。

更大的突破是，速卖通首次帮助海外商家“卖全球”——土耳其的毛衣卖到了俄罗斯。预计明年3月，土耳其商品到达俄罗斯人手里的时间将缩短至7天。

此外，速卖通联合菜鸟、蚂蚁等阿里生态业务，在提升海外支付、物流等方面深度协作。今年双11海外行至半程，近半速卖通卖家已发货，万吨商品搭乘50余架次包机和其它航班，飞往莫斯科、列日等目的地。

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