速卖通运营必看的数据有哪些-ESG跨境

在日常运营中，很多新入行的卖家常常为各种数据所困，不知道什么数据是重点，也不知道从哪里开始分析，更不了解这个数据有什么作用，但具备数据整理、数据分析的能力，是一个优秀运营必备的技能，今天我们就来了解一下日常必看的数据有哪些。

一、速卖通后台数据

速卖通的数据纵横为卖家提供了非常实用的海量数据库，主要有3大功能：商铺分析、选品专家、行业情报。

商铺分析包括了商铺概述和实时风暴两个部分，前者主要是让卖家通过对最近7日经营状况的分析，及时了解店铺交易额的排名和转化率，同时也可以通过查看流量和交易数据，多维度了解店铺经营状况；而实时风暴的侧重点在于了解店铺的流量变化（含曝光率、浏览和访客数），帮助卖家去做优化，是日常运营的重点。

选品专家是以行业为维度，提供行业内的热卖商品和热门搜索关键词数据，比如查看指定商品的流量来源关键词、来源渠道和top3访问地区，然后根据这些数据优化商品标题和引流渠道；还可以查看商品的曝光、浏览和交易转化数据，更有针对性的运营。

行业情报则可以查询买家搜索关键词的热度情况，了解不同地域买家的需求和产品发展趋势，也可以选择查看速卖通买家最关注的行业，购买率最高的行业和最具竞争力的行业，紧发展潮流。

二、速卖通直通车数据

速卖通直通车是速卖通自带的推广工具，大多数运营每天都会接触到。它的后台一共有3种类型的数据报表：账户报告、商品报告和关键词报告。

账户报告能查看近1个月的点击量和广告花费等情况，还可以导出数据作分析；

商品报告是推广商品的横向比较，按照推广方式（关键词投放和商品推荐投放）、计划类型、时间等定向查询商品数据；

而关键词报告可按效果数据进行排序，分析点击或花费最高的词。

通过这三个数据报告，可以使我们灵活优化直通车广告，避免不必要的开支，使广告利益最大化。

三、第三方数据报告

第三方数据报告的来源范围非常广，不同的公司也有不同的工具使用习惯，这里仅仅以谷歌举例：卖家可以通过谷歌的以及全球商机洞察和谷歌趋势所提供的数据，来分析具体国家的关键词搜索情况，找到长尾词所指向的具体产品，为选品提供了更多数据依据，而且，这也是挖掘优质关键词的有效方法。

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