速卖通卖家必知直通车的数据分析——数据报告（1）-ESG跨境

通过点击直通车后台“数据报告”按钮，进入数据页面。

(1)账户报告

账户报告是针对你的直通车账户的整体营销状况提供的效果统计分析报告。账户报告是按天统计的，每一天的账户效果还可以展开，即按照计划的维度查看每天的数据。账户报告分为图形和报表两部分内容，反映曝光量、点击量、花费等多项数据指标，可由你自定义类型、时间段、指标进行查看，同时支持报告下载。

(2)关键词报告

①关键词报告查看的重要性

在我们推广商品时，能得到充足的的基础在于关键词，所以我们要了解关键词的数据效果，包括关键词的数量、曝光量、点击量、花费等核心指标，再来确认下一步的优化方向。

②如何查看关键词报告

关键词报告入口在“数据报告”—“关键词报告”页面。

计划类型：我们可以通过筛选推广计划和推广单元来查看近期5个月内的关键词数据。

曝光量：指在选定计划及时间范围内所有关键词的曝光量。

点击量：指在选定计划及时间范围内所有关键词的点击量。

点击率：指在选定计划及时间范围内所有关键词的。

花费：指在选定计划及时间范围内所有关键词的花费。

平均点击花费：指在选定计划及时间范围内所有关键词的平均点击花费。

在报告下方可以看到选定计划及选定时间范围内的每个关键词的曝光量、点击量、点击率、花费及平均点击花费等数据。同时可以对相关维度的数据进行排序，比如，我们选择最近7天的数据，按点击量排序之后，找到排在第一位的关键词，与自己要重点推广的商品进行对比，确认是否最贴切的关键词，如果不是，那就是推广计划需要继续完善。

如何结合关键词报告优化计划？查看完报告之后，我们需要针对问题关键词进行细节排查和优化。比如说，关键词与商品匹配，但曝光量少，这时可以适当修改词出价。曝光量多但点击少的商品可以利用“创意”功能更换推广主图，点击多成交少的商品可以适当修改商品折扣和详情页来优化。

以上是账户报告和关键词报告的相关内容，希望对您有帮助。

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