速卖通产品的标题应如何设计？-ESG跨境

网购商品的标题用途是什么？是为了让买家找到你的产品。所以买家用到的词就是你需要设置的词。那么如何设置“词”可以让买家更好更精确地搜索到自家的产品，也是卖家必修的一门课程。

1、排序简介

排序规则由相关性得分+商业得分得出。

2、搜索排序原则

搜索的整体目标是帮助买家快速找到想要的商品并且能够有比较好的采购交易体验；而搜索排名的目标就是要将最好的商品、服务能力最好的卖家优先推荐给买家，所以能带给买家最好的采购体验的卖家，他的商品的排序就会靠前。

相关性是搜索引擎技术里面一套非常复杂的算法，简单地说就是判断卖家的商品在买家输人关键词搜索与浏览类目时，与买家实际需求的相关程度，相关度越高的商品，排名越靠前。

相关性五重匹配包括类目、属性、标题、关键词、详情页描述，可以称之为五码合一。其中标题和关键词是最重要的。不过很明显的是一个产品的属性、标题、关键词是有限的，当我们不能覆盖所有的关键词的时候，我们就要学会取舍，获取我们想要的的高相关性得分。

3、设置标题的策略

这时候我们的策略：词语覆盖，达到最大化。

市场上有大卖家、中卖家和小卖家，也会有大词、中词和小词。

大卖家会占绝大多数的流量，中卖家占一部分流量，小卖家基本没有流量。词语也一样，有的词占了绝大多数流量，我们称其为大词；有的词占了一部分流量，我们称其为中词；有的词没有太多的人搜索，我们称其为小词。还有的词，一周才有一个人搜索一次，我们忽略它。

对于大卖家来说，只要抓住大词就可以了，因为这样就占了足够多的流量，因为他们商业得分高，一般相关性得分也会很好，买家搜索大词就能搜索到他们的产品，所以他们眼中就只有大词。

对于“土豪”卖家来说，他们想要许多流量，所以他们喜欢竞价，他们眼里只有最昂贵的词，也就是大词。不要笑话这种方法，第一，这是一种普遍现象；第二，有时这也是一种策略。

以上是标题的设计参考，希望对您有帮助。

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