ebay广告投放注意：eBay促销Listing广告遭广告拦截器屏蔽-ESG跨境

eBay被迫承认，本月生效的一项新政策可能导致 listing在搜索结果中的可见度为零，尽管它对影响的程度存在争议。很多ebay卖家也反映说购物者在使用广告拦截器的过程中会直接屏蔽卖家投放的ebay促销listing广告。

事件的起因是一位网络销售专家在YouTube上发布了一段视频，对eBay卖家直言不讳地说:“如果你真的在推荐Listings，我真诚地建议你马上结束它们。”

他说，购物者用来屏蔽互联网广告的一些广告拦截器正在屏蔽eBay的促销Listing广告，因为eBay现在只显示一次listing，无论是推荐列表还是自然列表。所以那些使用广告拦截器的买家可能永远不会看到卖家的listing。

eBay此前在9月4日宣布了新政策，称其为“删除搜索中重复的listings(促销和非促销)”，并解释说：“如果您使用促销广告，则只有一个listing(促销或非促销)会出现在给定的一组搜索结果，从而为购买者提供更清洁，更相关的搜索体验。”

但正如网络销售专家所指出的，如果广告拦截器在特定的搜索中屏蔽了卖家的促销Listing广告，购物者就永远不会在该搜索结果中看到该listing 。

这段视频在YouTube上迅速传播开来，eBay卖家体验部门的负责人在视频中留下的评论，证实了这位网络销售专家的说法。即如果促销Listing广告被广告拦截者屏蔽了，则该 listing在搜索中的可见度为零。

哈里·特金(Harry Temkin)写道：“我是eBay卖家体验负责人，我想提供一些反馈：广告拦截器通常旨在拦截破坏用户体验的侵入性广告(例如弹出式窗口)，而我们设计的“推荐内容列表”广告是非侵入式内容，大多数广告拦截器都不会屏蔽的。

但是，市场上有很多广告拦截器，每个广告拦截器都有自己的用户设置，来区分侵入性广告和可接受的本机内容。

目前，我们的数据表明，做广告的listing被屏蔽的流量还不到流量的2%。与其他平台和社交网络一样，我们正在不断评估我们的用户体验和广告程序，包括广告拦截软件对我们提供的内容的影响。”

虽然一些广告拦截器可能会阻止促销信息，但真正的问题是eBay的新政策。毕竟，如果你在Google上搜索“eBay绿帽子”，你会看到一个出售绿帽子的eBay列表广告，然后是eBay上绿帽子的自然搜索结果。

如果Google决定“listing有无推荐都将出现在给定的搜索结果中而没有先后顺序，从而为买家提供更干净、更相关的搜索体验”，eBay似乎肯定会反对。

事情发生之后，eBay一直在与YouTube上的众多销售专家联系以试图澄清问题。这一事实表明，eBay可能感觉到卖家取消了其促销商品广告的原因。毕竟eBay还想依靠广告来增加收入。

编译/美鸥网 Yuan.

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