eBay建议广告商在圣诞节后节省一些开支-ESG跨境

品牌是正确的，可以在圣诞节前夕利用节日热来获利，但是eBay Advertising UK的新见解揭示了广告客户在圣诞节和新圣诞节之间经常被忽视的“ Chrimbo limbo”时期与时间丰富的消费者互动的机会被忽略了。元旦。

去年12月25日之后的三天内，ebay.co.uk上的每日搜索量增长了62%，并且在2018年最后几天一直保持较高的搜索量-突显了品牌将更多的零售时间添加到他们的(出现后的)日历中。

根据eBay的数据，当购物者转向自私模式并为自己没有收到的礼物寻找礼物时，对他们的礼物包感到失望的购物者就会生效。2018年，自私购物在圣诞节当天开始，在ebay.co.uk上，``Xbox''的每日搜索量在一夜之间增长了71%，在节礼日又增长了31%。同样，12月25日，“ iPhone”和“ Mulberry Handbag”的搜索量分别激增了70%和85%，第二天又增加了22%和33%。

数据还显示了一群“为时过晚”的购物者，无论圣诞老人是散乱还是只是利用节礼日的销售，他们仍然在圣诞老人去世后寻找礼物。与圣诞节前三天相比，2018年ebay.co.uk上``圣诞节''的搜索量在圣诞节后三天内猛增了近一半(47%)。在此期间，女性是罪魁祸首，关键字搜索量增长了63%，而男性搜索量增长了26%。

eBay欧盟广告销售总监Mike Klinkhammer解释说：“由于英国人在圣诞节和新年之间在家中休息时，英国人的购物氛围是真正的–无论是为自己，朋友和家人寻找精美的礼物还是只需浏览新年的购买。但是，尽管这是品牌与富时光的消费者互动的绝佳机会，但他们必须真正具有战略意义。有了明智的行为洞察力，品牌就可以更好地了解整个12月的购物兴趣和动机波动，并制定出如何在最重要的时刻传达给消费者最相关的信息。”

MediaCom执行合伙人Pauline Robson补充说：“正如这些新见解所表明的那样，圣诞节后的一周是营销人员关注的重要的额外零售“时刻”。尽管品牌在圣诞节忙碌的日子里为吸引消费者的注意力而奋斗，但有一个很好的论据是要在整个12月错开支出，并为圣诞节后的时期保留一些预算。”

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