eBay：这个因为“宅经济”爆火的品类，还能给我们带来多少惊喜？-ESG跨境

第33届国际玩具及教育产品（深圳）展览会盛大开幕。展览会期间，eBay与广东省玩具协会，以及万邑通等跨境电商生态合作伙伴合作举办了各种活动，增加展商和跨境电商的对接机会，为展会快速切入跨境电商领域打开窗口。

受全球人口增长和消费者收入增长因素的驱动，全球玩具行业整体预计在未来继续保持上升趋势。据全球知名市场调研公司Euromonitor（欧睿国际）预测， 2021年全球玩具销售额将会达 1050 亿美元。

玩具行业发展增速趋于平稳，随着新兴市场中产人口及其收入增加，2020年全球玩具及游戏市场的零售总额预计增长3%-6%。其中，欧洲、南美、亚洲等地区的玩具消费增长迅速，相较更快于北美巿场。

目前，欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场，但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长，世界玩具消费市场发展更趋多元化。广东省是全国最大玩具生产和出口基地，据去年的出口数据显示，2020年疫情下广东省出口玩具对欧盟27国同比下降5.4%、北美自贸区下降0.64%，但对东盟出口增长9.09%,中东增长10.8%，对“一带一路”沿线国家和地区出口全部正增长，其中对西亚北非16国增长达到10.7%[1]。全球玩具市场格局的变化带来更多商机，值得关注。

随着科技及其应用、互联网技术的发展，现代社会人们生活方式和教育理念的变化，以及代际群体的特点，玩具这个人类古老的陪伴，在21世纪越发智能、新奇，而且玩具价值更多元化，玩乐体验更加的立体，产品迭代也更为迅速。

当下的全球玩具市场呈现出以下最新趋势：

第一，智能玩具流行，人工智能、虚拟现实、远程遥控与共享接入等科技与互联网技术融入玩具设计，除了休闲娱乐之外， 人们相信智能玩具能够比传统玩具提供更多的价值。

第二，STEAM 教育盛行，关注孩子的注重跨学科素养，寓教于乐，STEAM玩具广受家长欢迎。

第三，环保观念强化，无论是环保题材玩具，还是通过环保方式制造玩具，都是未来的重要趋势。

第四，上世纪的热门影视剧IP，以及陪伴每一代儿童成长的玩具，已逐渐演变为价值不菲的收藏品，它可能是大朋友们的“玩具”，也可能是成年人的投资收藏品。

经过30多年的发展，中国已经是世界最大的玩具生产和出口国，供应世界玩具市场75%以上的玩具，并形成了完善的玩具产业链配套，包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理，以及技术工人等优势。

全球新冠肺炎疫情肆虐下，中国玩具出口业绩依然表现出众，逆势增长，显示出中国玩具产业强大的实力与韧性：2020年年玩具出口2317.3亿元，同比增长7.7%[2]；今年1-2月，中国玩具累计出口50.2亿美元，比去年增长96.8%，比2019年同期增长41.2%[3]。

中国玩具品牌产品性价比高，种类丰富，具备追赶潮流的实力；产品质量和安全保障亦不断提升，品质已达世界水平。同时，越来越多的中国企业在创立自己的品牌，出口海外，不断得到全球买家的欢迎与好评。

国内的玩具产业以广东省和浙江省为主要产业带。其中，具有“玩具之乡”美誉的汕头巿澄海区闻名全球，据统计全球玩具有三成来自澄海，市场上的多种玩具产品都可以这里采购。它也是首个国家级玩具礼品出口基地和全国出口玩具质量安全示范区[4]。

从销售表现看：

• 2020 年大中华区卖家在美国站点销售量最高，其次是英国和德国站；

• 销售增长最高的是英国站；

• 大中华区卖家在德国站销售占比偏低，依然有不少待开拓的商机。

• 每年的第四季度，玩具产品都将迎来销售旺季。

从热销榜单看，eBay 2020年玩具品类热销品种类丰富，包括人型公仔/电影主角、遥控玩具、积木及建构玩具、可收藏游戏卡、合金车、户外玩具、桌上游戏、模型火车、拼图等。

可以看到，传统玩具仍最受欢迎，同时STEM玩具备受家长关注，带有智能与科技元素的玩具深受各个年龄层人群的欢迎，新型玩具渐热，发展潜力深厚。

根据2021年玩具行业最新潮流趋势和重点国家与地区的用户需求，我们推荐玩具卖家在eBay等跨境电商平台重点关注遥控玩具、积木玩具、户外玩具等品类。

在，遥控玩具品类分为各种部件及配件、整套遥控玩具、其他产品三大类（L3分类）。

从销售表现来看，大中华区卖家的销量主要集中在玩具部件和配件，以及整套玩具，其中美国站点销量最高；玩具部件和整套玩具的销量增长显著，增速最高为英国站点。而从大中华区卖家在各玩具分类的销售占比看，产品供应还有较大的提升空间。

遥控玩具品类2021年最新趋势：

1)遥控频率不断升级改进，蓝牙技术进入玩具，渐成发展主流。

2)APP 操控功能增强，新型APP遥控玩具风靡全球。

3)遥控车比赛盛行，遥控玩具从玩具向业余爱好的技术发展。

4)中国品牌产品性价比高，质量也达到世界水平，中国品牌渐受重视。

近年来，无人机一直是遥控玩具的主要销售产品，但过去三年的数据显示，遥控车及其他产品分类的销售增长更为突出。大中华区卖家在遥控产品的销售都集中于配件及部件，因此较多销售处于低单价产品。其实，各个站点在高单价产品的需求比例较高，这是卖家开拓商机的机会。

积木分类在eBay平台大致可以分以下子分类：

据eBay内部数据显示，2020年积木销售超过eBay平台整个玩具分类10%；$50 以下产品的销售仍有较高的占比，中价位产品销售有不俗的增长；积木套装的销售增长最高。

积木玩具2021年最新趋势：

1)科技及STEM元素愈发流行。

2) 海外仓销售商机强劲。

3) 除了儿童，积木产品覆盖面广，不断辐射其他年龄组群。

4) 拓展热门IP领域，获取品牌跨界优势。

近年来，有不少中国积木品牌以专业的设计、严格的生产控制、广泛开展IP合作、积极投入海外宣传，在全球玩具市场上逐渐兴起。

在国际市场上热销的中国积木品牌

2020年中国积木品牌热销品特点

在eBay平台，户外分类大致可以分以下子分类：

大中华区卖家在户外玩具的表现抢眼，从eBay平台数据来看，户外玩具是2020年大中华区卖家销售增长最快速的分类，部份产品的销售增长非常明显。

2020年 eBay 户外玩具销量排名：

2020 年eBay 户外玩具销售增长排名：

2021年高潜力热销品推介：