eBay卖家必备：让你的产品出现在Google搜索结果首页！-ESG跨境

作为全球性的跨境电商平台，eBay每年投入大量资源从站外引流，涵盖线上广告、搜索引擎推广、社交媒体、电子邮件等各种渠道，从而让eBay的优质卖家及其刊登被更多买家看到，获得更多曝光，更多交易机会。

其中，搜索引擎推广是尤为重要的手段，eBay每年在谷歌Google、雅虎Yahoo、必应Bing等主要搜索引擎上持续投入巨额资金，投放竞价广告，为eBay卖家的商品做推广，使eBay卖家的商品刊登优先展示在搜索结果中，引导对这些商品感兴趣的买家点击购买。由于使用Google等搜索引擎进行搜索的用户本身就是目标购买群体，因此通过这个引流方式获得的买家转化率和复购率会非常高。

以Google为例，eBay市场营销团队每天都会在eBay站内选择合适的有效刊登，推送至Google。eBay卖家只要保持良好的帐号表现，稳定的在线有效刊登和充足的产品库存，其商品就有机会被eBay选中并推广到Google Product Listing Ads中展示（见下图），优先显示在用户的搜索结果页面上，获取海量且高质量的流量，推升转化和交易。

实例：eBay的刊登显示在Google搜索结果首页

不过，需要注意的是，基于Google Product Listing Ads的展示规则，某些不符合其要求的刊登即使被eBay推荐，仍然有可能被Google拒绝展示。为了避免这种情况的发生，这里我们整理了常见的刊登被拒绝的原因，以帮助eBay卖家及时有针对性地优化改善刊登，以便在Google再次审核时能通过并得以展示Listing，获取流量。

1. 图片问题

图片出现问题最常见，超过20%被Google拒绝的刊登是由于图片问题。其中，图片上存在水印、图片像素太低、图片为通用图片或展位图片又是突出的被拒绝的原因。

让我们再来看看Google对图片的具体要求，如下：

1）图片尺寸要求：

• 对非服装产品使用至少 100x100 像素的图片

• 对服装产品使用至少250x250 像素的图片

• 图像不大于 64 百万像素

• 图像文件不大于 16MB

2） 图像要准确显示整个产品。

3） 对于商品数据中列出的每件商品，必须提供一张主图片，清楚地显示正在宣传的主要商品，请勿使用占位符或通用图像或不显示产品的图像。

以下品类除外：

Hardware 

Vehicles & Parts

Software > Computer Software

4） 请勿使用logo或图标代替实际的产品图片，只有Software > Computer Software 品类除外。

5） 请勿使用只有正方形颜色的单色图像，以下品类除外：

• Vehicle Paint

• Craft Paint, Ink & Glaze

• Painting Consumables

6） 请勿使用包含促销元素或遮盖了产品的图片，Google要求商品的图片不得带有促销文字（例如，零售商logo或“免费运送”等号召性用语）或水印等阻碍元素。

7） 请勿使用带边框的图像。

示例如下：

2. 唯一的产品标识ID问题

这类问题常见的有：缺少商品GTIN、产品标识存在误用、多个不同产品共用一个产品标识ID、MPN(Manufacturer Part Number)为无效值等。我们建议卖家：

• 尽可能正确填写MPN、GTIN、ISBN、UPC等产品识别码，并添加制造商详情和颜色。

• 对于具有全球贸易项目编号 (GTIN)的产品必须正确提供该标识。

• 提交制造商分配的 MPN，尽可能使用最具体的 MPN。例如，不同颜色的产品应具有不同的 MPN。

• 勿对两个或多个有不同属性的产品提供相同的产品唯一标识符。

3. 价格和库存问题

确保商品中的价格和库存状况不要频繁变动，否则将导致Google Product Listing Ads上显示的商品价格和库存状态与商品对应的页面上的信息不符，致使无法通过Google校验。

4. 产品属性问题

这一类常见的问题，大多数是由于商品属性中的性别或年龄属性缺失导致。

Google要求对于购物广告和非付费商品详情中的某些产品，需要特定的属性集。例如，对于服装商品而言，性别、年龄组、颜色和尺码属性都是必需的，并且必须指定这些属性才能显示这些商品。

我们建议卖家尽可能多添加物品属性，添加所有“必填（Required）”物品属性，并尽可能多添加eBay“推荐填写（Recommended）”的物品属性。

5. 标题问题

根据Google要求，产品标题中不得包含促销或不相关的文字，例如：“最优惠价格保证”、“30天退款保证”或“免费送货” （"Best Price Guarantee", "30 Day Money BackGuarantee", or "Free Shipping"）。这些短语被视为促销文字，不应包含在标题中。

现在，聪明的你是不是学会了优化刊登的更多招数，让eBay更有可能选中你的刊登，推送至Google等搜索引擎，让Listing得到更多曝光呢？

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