eBay：2022年哪些个人护理增长品类将持续热销？-ESG跨境

eBay：2022年哪些个人护理增长品类将持续热销？

2022-02-15

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全球疫情的不断反复和后疫情时代带来了人们生活方式和消费模式的变化，个护美容类产品因为 “宅生活” 的持续发酵迎来了一轮又一轮的增长契机。

2020年至今，新冠疫情给全球消费市场带来了巨大的变化。全球疫情的不断反复和后疫情时代带来了人们生活方式和消费模式的变化，个护美容类产品因为 “宅生活” 的持续发酵迎来了一轮又一轮的增长契机。据2021 Statista 个护品类报告报道，全球每年线上对于健康和美容品类的消费需求持续稳定高速增长，2026年预计达到6800亿美元。其中，个人护理类产品的年复合增长率约为3%，占据了健康美容大品类的最大市场份额，约为45%[1]，这也代表其每年的增量机会也是所有品类里最大的！

虎年伊始，小亿要为大家献上2022年个人护理产品线中的高潜品类，包括：口腔护理，头发护理，理发及脱毛护理，按摩产品，节日套装！

从Statista 全球消费者调查和 Statista 的美容调查中收集的消费者洞察数据显示了，美容和个人护理产品在国际市场上的重要性和不同需求。美容个护已经不仅仅是超市的一排货架而已。不断增长的收入已经反映到了不断增长的财务数据中，同时美容产品和服务的附加价值也在上升：我们的客户将个人舒适度归功于化妆品和美容产品，并且阅读和观看了很多关于该主题的文章。

大多数终端用户平均每人拥有 11 到 50 种美容个护类产品，但在美国和德国，16% 的人拥有多达 100 种产品。在英国，这一比例甚至更高，为21%。定期使用美容和个人护理产品的习惯为该品类创造了很多机会。消费者如此习惯于使用美容产品，以至于它们已成为日常生活的一部分。

美容个护类产品的品牌认知度普遍较低，发达国家美英德更是发展新兴品牌的绝佳土壤。市场数据显示，低收入市场消费者对于品牌认知度高于高收入国家。认知度最高的前 3 个国家是土耳其、巴西和南非。相比之下，美国排在第 17 位，英国排在第 23 位，德国排在第 25 位。

电子商务的普及和越来越多的在线商店导致零售格局发生不可避免的变化，美容和个人护理市场是一个发达的全球电子商务市场，并且显示出高增长潜力。[2]

正如开篇所说的，个人护理品类是健康美容市场里占比最大的品类，市场容量稳定在45%，而个人护理类目中，首先应该抓住两大需求稳定的传统个人护理产品线，即毛发护理和口腔护理，这是稳固销售额的基础：这两大品类分别占据个人护理类目市场容量的36%和20%。[2]

从eBay平台来看，德国站点表现十分抢眼，销量和需求实现高速双增长。值得注意的是，新兴品牌在德国市场占有率相对还偏低，但市场需求却在不断增长，给新兴品牌的成长空间长远而巨大。同时，其他体量更大的美国和英国，随着一线品牌的销量由于价格上涨而有所下降，也给了新兴品牌优势竞争的良好商机。在过去的2021年中，一些加入“千帆计划”的中国新兴品牌们都超额实现了销售目标，实现了高两位数的增长，甚至增长翻番。

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至2022年，护发品类的全球销售总收入将达到916.556亿美元。预计该市场将以每年 3.35% 的速度增长（2022-2026 年复合年增长率）。而在全球销售数据和预测的比较中，大部分市场收入来自美国（2022年的预测收入约为133.11亿美元）。相对于总人口数据，2022 年的人均消费金额为12. 04美元。[3]

而在eBay平台上，护发品类2021年度对比疫情前也有两位数的增长；从站点表现来看英国尤为亮眼，连续两年的增长都在两位数以上，其中吹风机增长23%，卷发和直发造型产品增长11%，整体体量已与美国站点齐平。而卷发和直发造型品类在全球市场的增长十分突出，每年平均涨幅15%。

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理发及去毛类产品在疫情期间出现爆发式增长。我们预估，虽然像2020这样爆发式的增长不会重现，但是通过疫情期间培养出的持续稳定的需求习惯会在未来很长时间内使其保持它的市场份额；光电脱毛类产品在欧美国家普及度还比较低，亚洲在这方面的品牌培养及产品丰富度大大优于欧美国家。

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按摩疗愈类产品（Pain Relief & Sleep Solution）在过去一年中急速增长，主要由于欧美地区Job security问题突出，同时在家办公的时间过长导致心理问题陡增，此类需求将于未来一定时间内长期存在，应在市场饱和前尽快占领这部分市场容量。

● 疗愈灯（光疗抗郁灯）可以带来一小簇阳光，温暖在下雨天或寒冷的天气的心情，如果失眠，它还可以帮助恢复昼夜节律。该灯提供适度的不含紫外线的光，对皮肤和眼睛安全，并且足够小，可以在任何地方安装。

● 白噪声机可将所有环境声音淹没，以帮助消费者睡个好觉。它具有两种声音设置：风扇或白噪声和面向上方的大型扬声器，以提高音质。而且它体积小，不会占用太多空间。

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