Wish“联姻”京东原因是什么？-ESG跨境

自爆出Wish得到5000万美元融资，身价直逼35亿美元的消息后，业内关于两者“联姻”的做法作出了各种解释，主要归为以下两点，一方面京东想借助Wish在出口电商移动端的强力优势，迅速占领欧美市场，与老对手阿里叫板；另一方面，Wish可以借助京东力量继续站稳脚跟并加速拓展，依靠其供应链资源，提升综合实力，摆脱“国际版淘宝”的名号，毕竟Wish也是想走品牌化路线的。

尽管针对此次合作，京东和Wish官方都仍未做出回应，业内也几乎一致看好二者的结合，但真的有如大家看的那么“和谐”吗？对于他俩的突然结合，采访了业内多位知名人士，他们给出了不太一样的答案。

Wish财务或出问题，融资为上市做准备

若论去年风头最劲的出口电商平台，在移动端独树一帜的Wish绝对算得上一个。除了去年多番融资且金额巨大之外，关于Wish的负面声音也从未断过，从去年年初的“罚款风波”到年末的“抵沪维权”等，Wish实实在在地火了一年。

Wish在2016年初爆出与京东的合作，可以看出今年Wish仍将继续发力。不过，关于Wish为何会频繁融资，业内人士告诉雨果网，这或许与Wish目前的财务状况有关。

众所周知，Wish目前的主要买家群体来自Facebook，这单一的渠道必然会限制其流量的增长。“Wish频繁融资，除了本身要扩大规模之外，也得考虑其移动端的局限性。尽管目前而言，Wish APP在欧美市场的占有率很高，但大家都知道，移动社交媒体也在电商化，Facebook不可能独宠Wish一家。”他说，“另外，近年来一直在加大移动端的投放力度，成效颇丰，也虎视眈眈欧美市场，两者的正面交锋只是时间问题。”

除此之外，他还爆料称，融资的另一个原因或许与最近半年Wish的财务状况有关。据介绍，近来不少卖家都遇到同样一个问题，就是款项到位不及时，或者到款数有差异。

“相比亚马逊和速卖通，Wish不仅生长时间短，就业务量而言也是很小的，因此要与这两个巨头较量，需要花钱的地方有很多。所以我更直白地认为，此番融资其实就是因为缺钱的缘故。Wish 90%的卖家来自中国，服务好中国卖家本身也是头等大事，但如果‘放款’等敏感问题继续发酵，中国卖家肯定不买账，退出Wish专攻其他平台也不无可能。虽说移动端是趋势，但目前而言PC成交量还是占绝对优势，且速卖通和亚马逊都在中国大力招商，福利优惠政策也层出不穷，Wish却不动声色，这难免让人失望。”该人士表示。

他还指出，一家企业多番融资，不排除为上市做准备。就目前中国的主流出口电商平台，阿里巴巴（速卖通）、eBay和亚马逊都已上市，唯独Wish还没有，所以选择与已经上市的京东合作，不排除有这方面的原因。

京东财务型投资看收益，或与战略布局关系不大

Wish选择融资有多种理由，京东也是。不过相比多数人士认为的全球战略部署，也有业内人士认为京东看中的是“投资回报率”。

众所周知，Wish在出口电商移动端方面遥遥领先，无论从市场占有率还是从其估值来看，收益率还是蛮可观的，但其模式其实与京东的整体布局还是有所差别的。另一业内人士告诉小编，京东的模式一直是类似亚马逊，无论从自建物流到自营模式，以及货源都保持得很好，这一点与Wish的做法并不相同。众所周知，目前Wish除了与上海邮政推出“Wish邮”之外，其他的物流渠道都是通过第三方，并没有专属自己的物流体系，另外在产品方面也非自营，完全是C2C的模式。

“我认为，京东之后还是会继续朝着亚马逊模式发展，加大对品牌化和物流环节的优化，而Wish就目前来看其发展方向其实与京东的布局线路并不吻合。”他告诉小编，“或许大家都过分夸大了两者此番合作的用意，并没有上升到战略合作的意义。京东在昨天的年会上提到了‘万亿京东’的概念，包含了两个必须达到的硬性指标，一是集团净收入超过一万亿人民币，二是集团的市值超过一万亿人民币，所以这也有可能仅仅是一次战略性投资而已。”

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