Lazada前12小时跨境多类目数十倍增长！12.12新消费需求涌现-ESG跨境

Lazada前12小时跨境多类目数十倍增长！12.12新消费需求涌现

lazada新闻

2021-12-13

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Lazada 12.12战力全开，凭借日益丰富的平台玩法和商家不断增长的供给能力，多跨境商家再度刷新记录，跨境母婴、小家电、户外运动、女包女鞋等类目强势增长。

经历了漫长的隔离生活，在疫情逐渐趋缓的当下，东南亚消费者更加珍重亲人朋友，也更加热爱生活，享受生活，关注自身的兴趣点并购买自己心仪的物件。

当东南亚的“节日购物送礼热潮”与“Lazada12.12”如期而会，买家内心深处的购物需求被真正地挖掘开来。当下有什么消费趋势？商家在消费热潮下又取得了哪些斐然战绩？商家朋友们一定不能错过！

12日清晨7点零8分，热爱露营的泰国买家签收了自己在Lazada 12.12购买的露营折叠椅——来自中国户外露营品牌Naturehike，或许今天他就能带上折叠椅去露营了。

质高价优的中国跨境商品在12.12炙手可热！与此同时，Lazada物流用高时效持续赋能，海外仓首单最快21分钟出库，手机品牌realme首次进香港GFC中心仓，前1小时销量破千部。在Lazada仓网系统的物流加持下，许多消费者在购买当天即能收到为自己和亲朋好友准备的“年末节日礼物”。无数中国跨境商家降本提效让品牌无忧出海，掘金爆单东南亚。

12.12预热前，Lazada通过多场大型活动为商家的大促爆发积蓄流量。LAZiCON（Lazada泰国国民男团选秀节目）和Miss Universe Philippines（菲律宾环球小姐）的Lazada应用内投票机制吸引了海量的年轻消费群体，为商家带来高质量的流量。

此外，Lazada组织了一系列送礼活动，邀请了众多偶像为消费者送礼“出谋划策”，提前让消费者感受节日氛围，引导商家购物送礼。还通过Nissan Almera新车等一些列重磅大奖造势引流，集Lazzie贴纸换尼桑汽车活动在12.12前20小时共吸引了15,000+马来西亚消费者，有效提升了平台流量和用户访问频次。

Lazada新加坡在线下举办了以“节日送礼”为主题的线下POPUP快闪店活动，集中了多个LazMall品牌商家及独家产品，购物者现场扫码即可下单购买，无需排队即可送货上门。精美的场景化布置有效扩大了品牌曝光量并吸引了大量新客。

群星璀璨的Lazada 12.12 SuperShow也引爆了大促开场。引发了包括国内网友数千条帖子在内的全球粉丝热议。磅礴的消费力和流量下，东南亚消费者在年末展现了什么特点和变化？我们将以可靠的平台数据为大家解读剖析。

本次12.12跨境服装多维度爆发，菲律宾、马来西亚、泰国站点前12小时完成9.9全天销售额的100%。箱包类目多品牌同时爆发，前12小时达成11.11全天销售额；各式圣诞元素搭配在12.12中都增速明显，圣诞风格耳饰、龙虾扣等在马来西亚站点爆发增长。国货品牌森马秋冬货品提前布局海外仓，为本次12.12大促做足库存保障，在泰国和越南站点开卖仅12小时单量对比11.11全天增长700%。

圣诞送礼狂潮下，彩妆套装、玩具、母婴用品和保健品销量迅速攀升。12.12前12小时，母婴类目销售额激增，对比9.9同期激增1500%，其中LazMall店铺增长2000%。在换季和圣诞等节日的影响下，激发了消费者对主题服饰和保暖服饰的需求。因此母婴服饰&配件类目爆发增长。在东南亚放宽隔离政策后，以婴儿背带、安全座椅、推车、纸尿裤和湿巾为首的短期出行婴儿用品销量大涨，带动各类目1000%+的增长。与此同时，宠物出行用品和笼具增长显著。

运动和露营热度在东南亚持续攀升，12.12又迎来了一波爆发。在12月节日送礼季，消费者青睐购买运动配件/器具辅助锻炼，加强免疫力。NBA球星带火“吨吨桶“后，引发了当地居民在圣诞及开学季通过社媒晒保冷杯和明星照片合拍的热潮。保冷杯在这一背景下销量持续走俏。另一方面，圣诞季童书成众多家长热选商品，图书商家BIG BAD WOLF BOOKS销量激增，首次参加12.12，前12小时订单破万单。

在12.12圣诞购物狂潮中，更多的Lazada跨境商家凭借日益丰富的平台玩法和不断增长的供给能力，获得更大的成功和更高的业绩。在平台多样玩法和营销引流下，一波又一波的消费热潮即将来袭，Lazada 12.12大促部分国家将持续到14日结束，接下来的2天还有更多的商机亟待挖掘！商家朋友们Fighting！

（来源 | 公众号：Lazada东南亚电商）

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