Lazada CNY年货节首战告捷，国货品牌引爆东南亚-ESG跨境

在刚刚过去的2019年1月16-18日期间，Lazada 马来西亚、新加坡、越南站点经历了东南亚市场第一波年货狂欢节，来自跨境的商家为东南亚消费者送去了优质的国货品牌，海量的年货爆品和新春的祝福。

CNY年货节新玩法及亮点

Lazada在马来和越南站点都打造了跨境卖家专属的ChinaTown活动,为不同国家消费者提供了专属的爆款必买清单，持续增强年货节购物心智。

Slash it推出噱头大、价位差、用户愿意为之疯狂转发砍价的商品，为商家更好地引流。

本次CNY年货节中，Lazada马来海外仓的销售情况延续了之前的良好趋势，年货节销售较日均增长了将近10倍，跨境卖家中如时刻美，绿联，Carote等品牌都充分利用Lazada海外仓提升消费者的购物体验。后续Lazada马来海外仓会继续聚焦在跨境精品产品的重点扶持和提升上。

Lazada在2018年重点投入海外仓模式，依托于阿里巴巴集团与马来西亚政府所建立的eWTP，利用本地仓储，高效电子清关，大大提升了跨境商品的整体物流时效，目前已实现马来西亚本地72小时达。随着跨境物流更加便捷，东南亚消费者置办中国年货也不再局限于传统服饰、零食挂饰，在CNY年货节期间“买大件”、“买新品”成了他们的新选择。Lazada的CNY年货节期间，桌椅、梳妆台、灯具等家具家居商品受到马来西亚消费者的欢迎，上线第一天成交量即增长300%。

CNY年货节中国跨境商家类目亮点

1、传统优势类目

3C电子

CNY年货节期间电子配件类产品销售亮眼，尤其是手机配件和耳机两个类目异军突起，在新加坡和马两国通过闪购打造出多个爆款。2019平台会重点招募和扶持更多优质品牌出海。

家居装饰

中国新年传统装饰产品在CNY年货节期间都成为了热销系列，比如灯笼，灯饰，挂饰，墙贴等。其中一家主打拥有自品牌和设计墙贴的中国商家， 在马来，新加坡，越南三国累计销量翻10倍以上，锦鲤系列更是成为了TOP爆款

中国传统服饰

中国的传统服饰如女士旗袍、婴童旗袍在CNY年货节期间火爆热销；平时就热卖的连衣裙在CNY年货节期间，喜庆亮色款如红色、粉色销量更是相较平时增长了数倍

垂直服饰类目

本次CNY年货节促销中，一些主打韩式衬衫的商家产品热销，一举冲入到TOP商家阵营中；同时传统刺绣工艺与现代时尚款式相结合的衬衫，在本次CNY年货节中实现爆发，库存售罄。服饰行业中更多的细分类目机会潜力巨大

2、新兴崛起类目

个护美容用品

本次CNY年货节中马来市场的口腔护理、美容美体用品、男生护理器具类商品增长远高于其它传统热销品类，品质可靠、高性价比的跨境商品更受到本地消费者欢迎

小家电

本次CNY年货节期间中国卖家的小家电品类异常受欢迎，扫地机器人、加湿器等品类跨境销售增长迅猛，其中厨房家电品类著名品牌九阳，在马来西亚站点上线的面条机、榨汁机等产品，上线CNY年货节砍价活动后瞬间被抢光。

家具

依靠于Lazada跨境官方海运物流服务的开通，本次CNY年货节促销中，中国卖家的家具商品，比如小件桌椅，梳妆台等产品在马来市场热销售罄，中国家具受到了当地消费者的热烈欢迎

CNY年货节国货品牌陆续出海

1、御泥坊正式登陆Lazada，在新加坡、马来同步发售猪年限量版面膜，同时在新加坡推出主题为“猪你新年快乐，承包你的新年面膜”的特色抽奖互动贴文活动。更多品牌美妆开始对于东南亚市场从关注开始了真正行动。

2、厨房家电著名品牌九阳首次参加CNY年货节，重点产品在马来西亚热销

3、天猫著名品牌禧天龙，龙韵借助Lazada平台也首次参加东南亚的年货节

4、家居品牌佳帮手也是首次参加Lazada东南亚年货节，针对于东南亚不同国家的消费群体单独提供了不同的产品和服务。

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