Lazada大促期如何优化直通车：标题篇-ESG跨境

 直通车优化——标题篇

优化商品标题，结合广告热词加入标题中

   恰如其分地表达你的产品卖点。标题和类目属性要能对产品进行准确地描述；标题的关键词既要是可能带来流量的词，还要符合平台的规则，不能出现堆砌词、侵权词；标题的关键词不能与品牌词、产品词冲突。

   要符合国外买家的搜索习惯。有些卖家可能会使用翻译软件翻译讲中文翻译为英文标题。这种标题存在两个方面的缺点：一方面，它不符合国外买家的搜索习惯，这种标题里面的词很难被买家搜索到；另一方面，通过翻译软件得到的标题毫无特色，雷同性强使其搜索量小。

词频优化

尽量控制同一关键词出现的频率，不要过多重复，不然浪费标题字符是很可惜的。可以使用不同的同义词及当地

特色用词增加被搜索到的几率

词序优化

   大类词/品牌词放句首，长尾词（属性1+属性2+热词）放在大类词后面

   标题中可添加营销词增加亮点（买一送一，包邮）

   调整关键词的先后顺序，不仅自身的权重受到影响，其他关键词因词序的改变，搜索权重也会发生变化。因此， 在调整关键词顺序时，要全面考虑调整后的综合权重。因此，标题的词序不能经常变化，否则会影响产品质量 得分，在第一次设置关键词的时候，就要把词序考虑好。

直通车优化——标题篇

特殊符号

特殊符号的使用要特别小心，它是不能轻易乱放的。特殊符号可能会使标题看起来特别好看，还以为能帮助买家更好地理解产品信息，但其实对关键词的影响特别大。因为系统会把前后的关键词进行组合，如果你加个符号进去， 相当于把前后隔断了，没法组合在一起，这种组合权重就消失了。因此，每个词中间用空格就好。

标题内容优化

TIPS：

   尽可能多地填满标题要求的字符数

   去掉不必要的连词

   选择搜索指数高的词

   单词一定要拼写正确

   标题视觉效果要好

小结：

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