Lazada大促期直通车预算设定说明-ESG跨境

• 点击出价设定

   大促期间流量成倍增长，广告投放商家数激增，竞争激烈，大促期提高关键词点击出价2-3倍，增加活动竞争力

   大促期广告转化率也会倍数增加，在此期间更需要提高最热销商品的点击出价，提升曝光及转化

• 广告预算设定

   大促期流量巨大，广告预算要比平时多出2-3倍，也就是高于过去7天直通车花费金额的2-3倍作为大促期预算，为避免大促期间因为余额不足的问题停投，请务必提前充值

   大促期活动预算上限保持充足——晚上是流量和转化高峰，若账户余额不足，则广告金在白天可能会跑完， 错过晚上的流量高峰，所以，一定要保证大促期间充足的活动预算，设置2-3倍预算，或者直接设置“no limit”活动预算不设限

小结：

   关键词出价提高2-3倍

   优先提高热销品关键词出价

   及时充值，保持余额充足

   活动每日预算不设限or 2-3倍提升

   晚上流量高峰，及时补充晚间预算

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