亚马逊选品时要关注哪些问题？如何做好选品？-ESG跨境

大家都知道选品是大多数卖家会遇到的一个难题。而且选品最关键的不是找出产品，而且去分析判断产品适不适合，并且根据产品来分析其前景和市场情况。如果选品做得好的卖家，甚至可以更快地打造爆款。

但如果亚马逊卖家能够发现过去热销产品共有的特性，是否就可以创造出未来可能畅销的新产品呢？

卖家如果能够创造出大小最佳、价格合适的产品，那么在亚马逊上成功的机会，还是要远大于销售其他普通产品。

如果卖家想在亚马逊上成功，那么选品时就要考虑以下因素：

无论你是亚马逊第三方卖家，还是作为Vendor卖家批发销售产品给亚马逊，都需要考虑物流成本。

而体积、重量越大，物流成本将越高。

在平台上，无论你是使用FBA发货还是自发货，物流成本都是由卖家承担。

即使你是Vendor卖家，亚马逊也会将物流成本考虑到它的采购价当中。

体积较小的产品给终端用户带来的价格压力更小。

内存卡就是一个很好的例子，它的物流成本就很低。

另一方面，廉价的大件产品通常不得不提高价格以覆盖物流成本，最终导致产品对消费者没有吸引力。

低于15美元的低价产品利润差，并且容易被上升的物流及仓储成本搞垮。

相反，价格在50美元到120美元之间、尺寸较小的中等价位产品有很高的热销机会。

超过150美元的产品属于高价产品，潜在成交量较低，但此类产品有很高的利润，卖家也应该考虑。

价格越高，卖家就越容易将成本涵盖在内。

但卖家也要确保产品定价不过高，刚好能触发消费者购买欲，这样才能获得更大的销量并提高排名。

拥有良好的利润率还能让卖家通过投资亚马逊营销服务AMS（sponsoredproduct广告、标题搜索广告、产品展示广告），以及促销活动（秒杀、促销、优惠券）等方式推广产品，提高流量、销量以及产品排名。

卖家可以通过价值与产品尺寸的比率（value-to-sizeratio）来考量产品值不值得销售。

高价小件产品往往有更高的价值尺寸比率，而便宜的大件产品价值尺寸较低。

因此卖家要记住，如果价值与尺寸的比率太低，那么相关成本将会导致卖家提高报价，从而导致产品价格过高而缺乏竞争力，并不利于产品推广。

亚马逊拥有全球最强大的定价机制，并且有能力快速地调整价格。

它每天会多次检查在平台上销售同一产品的卖家的价格，以及其他电商网站（如沃尔玛和Target）的价格，并快速将自身价格调整至最低。

如果你作为Vendor卖家在亚马逊上销售产品，或是亚马逊决定在平台上出售与你完全相同的产品，那么你可能会直接感受到来自亚马逊的价格压力。

但如果你销售的产品分销渠道有限，即消费者无法从大量的电商网站上买到，那么卖家将能控制产品价格，保护利润率。

如果你的产品只在亚马逊上独家销售，那么你面临的被迫降价压力将小得多。

以一个德国中高端品牌双筒望远镜为例：

该小巧的产品从80美元到599美元不等，最畅销的产品售价120美元。

它在德国非常出名，但在其他国家的分销渠道非常有限。

当它开始通过亚马逊在北美和欧洲销售时，

这是因为它们的产品很小，价格也很合理，分销渠道有限，受到来自亚马逊的价格压力较小，因此可以保持利润率。

亚马逊对品牌产品非常感兴趣，因此销售品牌产品对Vendor卖家和第三方卖家来说很重要。

品牌可以帮助卖家脱颖而出，并能够利用亚马逊的营销工具（A+页面和图文版品牌描述功能EBC）向消费者讲述品牌故事。

在某些情况下，

这是因为大品牌已经在许多渠道销售产品，产品的竞争和价格压力很大，而且卖家很难提高产品价值。

一般此类产品几乎没有创建知名度和讲述品牌故事的余地，但高质量小众品牌却可以。

亚马逊上最成功的产品大都是卖家非常了解，并且功能易于说明的，这让卖家更容易展示产品的附加价值。

例如，卖家可以通过照片、视频展示产品的三个好处，解释为什么要消费者要购买产品，或是通过A+页面或EBC内容中的图片，解释产品为什么对运动员有益。

选品时，卖家要确保自己能够直观地展示产品的优点，并很好地利用产品相关图片、视频和文字。

一些产品的优点不适合用视觉展示，在亚马逊上出售此类产品将是一场苦战。

优点简单明了的产品最好：

一张图片就可以立即看到带有新支撑功能的智能手机壳的好处，这就能带来购物需求，实现销量强劲增长。

以一个不知名品牌的苹果MacBook配件为例，该产品销量很高，可能因为产品与苹果相关。

而且由于产品很小、物流成本很低，品牌有预算投入大量的产品推广活动，让它能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

此类产品看起来价值很高，看起来很像科技，一般可以卖到50美元以上。

保持高价是关键，有限的分销渠道也有帮助，因为这意味着它们面临来自亚马逊的价格压力较小。

当该品牌开始在亚马逊上销售产品时，就可以立即实现增长。

事实上，它仅在上架两周后就获得了“Amazon’sChoice”标志。

6.产品是否会断货

此外，卖家选品时要确保产品始终不断货。

之后，当你再次补货时，竞争对手可能已经抢走了你的市场份额。

因此卖家最好要在对产品库存有足够信心之后，才开始销售，否则没有评估库存状况，过早进入市场，遭遇缺货将对卖家业务有一定的风险。

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