外媒：亚马逊被评为美国青少年最喜欢的购物网站-ESG跨境

目前美国的电商平台用户中，青少年的消费能力和使用时长也在不断的增长，很多卖家都希望能够抓住年青一代的喜好，获得青少年的青睐。据小编了解亚马逊获得了登美国青少年最喜欢的购物网站。

根据Piper Jaffray Cos.的半年度调查，2018年，美国青少年的总消费超过770亿美元。青少年花在网上零售商身上的时间越来越多。

一份报告发现，美国青少年花在网购上的时间越来越多，而花在百货和专卖店上的时间却越来越少。到目前为止，亚马逊是他们最喜欢的在线购物网站。

投资银行和资产管理公司Piper Jaffray Cos.对大约8,000名美国青少年进行的半年度调查显示，2018年，美国青少年(13岁至19岁)的线上和线下总支出超过770亿美元。据自述，每个青少年每年的平均消费约为2600美元。这比去年同期增长1%，比2018年秋季调查报告的平均水平高出6%。

当他们在网上购物时，50%的受访青少年将亚马逊列为他们最喜欢的零售网站，高于去年秋季的47%和2018年春季的44%。

Piper Jaffray高级研究分析师迈克•奥尔森(Mike Olson)表示，人们对亚马逊的忠诚(在互联网零售商2018年排名前1000位的公司中，亚马逊排名第一)可以部分归因于亚马逊Prime会员的广泛使用。据消费者情报研究伙伴(Consumer Intelligence Research Partners)估计，截至去年12月，亚马逊公司(Amazon.com Inc.)在美国的Prime loyalty program拥有1.01亿名会员。Piper Jaffray的调查显示，76%的受访者首选了该公司，高于2018年春季调查的70%。

奥尔森说，亚马逊Prime的高采用率只是部分解释了亚马逊在美国青少年中如此受欢迎的原因。

绝大多数来自高收入家庭的青少年在网上购物(这些家庭的平均收入为105,900美元)。在这一类别中，截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在网上购物。在Piper Jaffray的调查中，两者的比例都达到了历史最高水平。大约有2000名受访者属于高收入阶层。没有关于平均收入家庭(平均每年55,000美元)青少年的数据。

高收入青少年花在网上购物的时间也越来越多，而在百货公司和专卖店购物的时间却越来越少。这类青少年说，他们总购物时间的24%花在网上零售商身上，37%花在百货公司和专卖店。在2018年春季的调查中，这一比例分别为19%和38%。

尽管亚马逊是主要的在线零售目的地，Piper Jaffray发现品牌网站在“运动鞋迷”中很受欢迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年自称是运动鞋爱好者。在这一群体中，64%的男性青少年购物者和84%的女性青少年购物者更喜欢直接从运动鞋品牌的网站上获取运动鞋信息。这个群体平均拥有8双运动鞋，每年购买8双。30%以上的运动鞋迷每个月都会购买新运动鞋。

Piper Jaffray董事总经理兼高级研究分析师墨菲(Erinn Murphy)说，耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等运动鞋品牌通过直接向消费者销售运动鞋，继续拉近与消费者的距离。作为回应，运动鞋迷们会直接去各个品牌那里获取信息和运动鞋研究。

墨菲说，运动鞋迷们倾向于访问品牌网站是有道理的。她指的是Nike.com，该网站拥有约1亿名用户。耐克通常会在其网站或移动应用程序上发布最好的产品，比如SNKRS应用程序。

墨菲说:“想要最新产品的运动鞋迷们会直接去找货源，而不是去那些可能没有最新产品的市场或零售商。”

(来源：编译/美鸥网 Yan.)

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