亚马逊产品转化率怎么提高？亚马逊转化率决定因素-ESG跨境

亚马逊商品销售70%转化自自然流量，而影响自然流量的关键因素之一就是产品排名。想要提升产品销量，就要了解影响转化的因素，并根据用户的整个销售转化环节去做优化。

影响转化的因素：

影响转化的因素有很多，可能是销量排名、价格、已回答问题、图片、产品描述、品牌和制造商、标题、Bullet point、Review、多属性、技术参数以及关键字等。

排名位置，搜索结果，关键词，标题，图片优化。

提高关键词在搜索索引中的曝光率

1. 提升曝光到点击的转化

可以从哪些角度提升这些产品的点击转化呢?一方面，需要关注产品搜索结果页面展示的信息，例如产品的图片、标题、属性等，加强这些信息的买家吸引力。另一方面，查看自己点击率高的产品，以及同行的TOP100产品，研究曝光高的原因。

2. 提升点击到反馈的转化

买家既然点击了产品，为何没有发购买呢?点击之后，买家能够看到更详细的信息，主要是产品的详细描述。所以，我们需要将详细描述表现的更完整、有重点和有特色。突出卖点，而不是罗列所有卖点，真正吸引人的卖点一个就够了。

• 要使用详细的商品名称。精确涵盖关键词，体现一个最核心的卖点。

• 要写上你的商品品牌、材料、颜色、尺寸和数量。

• 要在search terms 里面写单词，而不是短语，词与词之间要有标点符号作分隔

• 不要为了搜索排名靠前而故意添加与自己产品没有关系的单词或者品牌。

• 英文的拼写一定要正确无误。

• 商品名称的单词要按照一定的逻辑顺序来排列。

• 尽量不要使用买家不明白的专业缩写。

• 了解外国买家使用关键词的习惯，同一款产品，不同国家使用习惯的不一样。

• 不断优化和调整自己的商品关键词。

• 提高在商品分类结构中的曝光率

买家商品分类路径中的每一层都可称为一个分类节点.根据卖家的商品分类方式，亚马逊会使用分类树指南(BTG)中的编号将商品分配给一个或多个分类节点。

商品的分类信息越精确具体，亚马逊就越容易将商品放入网站的相关商品分类节点中，按下列最佳实践进行操作，以确保您的商品恰当地归入商品分类结构中：

从分类树指南中选择最具体的商品分类。如果使用模糊笼统的分类，当买家浏览定义更为明确的商品分类时，您的商品将不会显示出来。

如果可能，请使用分类树指南中的两个分类编号，这样，您的商品将显示在两个分类中，关键是要尽可能精确地对您的商品进行分类。

参照关联推荐优化关键词

参考系统的关联推荐不断优化关键词，有利于商品的选择和促销的搭配

按新品排序：每天上传一个新品

按价格排序：设置低价产品，扩大产品线的价格区间

按评分排序：争取更好的卖家和产品评分

卖家通过搜索浏览您的商品后，你需要在详情页面上以能激发消费购买欲望的方式展示您的商品，有效的商品详情页面可以通过以下四点吸引买家购买您的商品。

虽然图片本应遵循见仁见智，将卖家喜爱、转化率高的作为主图。但是，每个平台都有其风格和标准，Jarvan表示，既能带来好的转化率又是遵循平台规则的才是真正合适的图片。

根据亚马逊图片标准，首先、图片大小要均为1000x1000。二、图片尽量以白色作为底色，必要时也可以用其他底色颜色，所有图片均做到简约美观，所使用产品主体为经过精修后的主体。

图片可以刺激买家的想象，并可激发他们购买商品的欲望。请对照以下指南评估您的图片质量：

• 图片是否真实反映了商品的尺寸、颜色等描述信息。

• 图片上的商品是否清晰可辨。

• 图片一定是商品的照片而不是绘图。

• 图片的拍摄角度是否适宜。

• 图片是否聚焦清晰并且光线充足

• 特写图片有没有强光或阴影的影响。

• 商品是否占据图片面积的80%。

• 图片展现的是否商品的全貌。

• 图片背景简单干净，不会对商品造成干扰。

每个listing上传图片8-10张，具体内容及排序如下：

1. 精修主图(1-2张)，要求：展示产品三个侧面，经过纹理及阴影等的细节处理;

2. 主宣传图(1张)，要求：体现产品最重要功能，可配搭1-2句宣传语;

3. 细节及功能展示图(3-5张)，要求：展示产品各个细节或者功能，可以配搭简单的文字说明，让客户明白这个产品有什么功能和卖点;

4. 细节明细图(1张)，要求：展示产品的一些接口名称等;

5. 包装明细图(1张)，要求：展示产品的全包装图。必须出现在显示的张7图片里，起防跟帖的作用;

6. 使用环境图(1张)，要求：展示产品的实际使用情况，或者展示产品在什么场合下适用。

除了提供高质量的商品图片，还要尽可能多提供不同的图片，很多商品分类都允许添加样本图片和补充展示图片。

在决定商品具备竞争力的价格时，应该研究市场竞争形势，同时不要忘记考虑配送成本，一直以来，亚马逊的买家都认为配送成本是影响其作出在线购买决定的最主要障碍。

提供免费配送可以大幅增加卖家的销量，如果商品的价格是5-10元，而运费却需要5元，那么这件商品就没什么竞争力了。

卖家要清楚地向买家介绍配送政策，同时应说明运费和送达时间，请将此类信息添加到您的配送设置中。

经过测试验证，精心设计的分点介绍可提高商品的销量。买家需要通过这些分点介绍来了解商品的主要功能，因为分点介绍会重点强调商品的重要信息或独特之处。

请遵循以下指南设计您的分点介绍：

突出显示您希望买家注意的五个主要特点，如商品的尺寸、适合的年龄段、商品的最佳状况、技术水平、成分、原产地等。

保持统一的介绍顺序，如果分点介绍中的第一点是原产地，那么请在所有商品中均保持这一顺序。

重述商品名称和描述中的重要信息。

分点介绍，如以英文开头，第一个单词的首字母应大写，使用短句并且在结尾处不要添加标点符号，不要包含促销和定价信息。

在描述商品时，您可能想要包含分点介绍中所列出的主要特点，但是，商品描述不应该是简单扼要的介绍。如果您的商品描述构思精巧且介绍详尽，买家可以由此想象出拥有或使用您商品的美妙经历。设身处地为您的买家着想，想象他们希望获得怎样的购物感受以及想了解什么信息。在您的商品描述中，加入有关商品使用感受、用途及优势等更多信息，激发买家的想象力。这样，买家就如同亲身走进您开设的实体店面—样。

负面反馈经常是由商品问题或者订单处理问题引起的。

（来源：外贸日报）

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