亚马逊赶跟卖秘籍：三招赶走跟卖-ESG跨境

关于跟卖我们之前聊过很多次，做亚马逊，跟卖是必经之路。在亚马逊运营过程中肯定是少不了被跟卖的，可以说每个大卖都是从被跟卖的沼泽中趟出来的。

新手卖家刚进入亚马逊这潭深水的时候，跟卖意味着在最短的时间里获得流量和订单。而对于成熟的卖家来说，发现被跟卖则是最痛恨的事情。那么对于卖家深恶痛绝的跟卖者，我们怎么来赶走他们呢？亚马逊近期推出的新项目，为卖家们制定了以下三种赶走跟卖的方法。

前段时间，亚马逊正式发布了一个新项目--Transparency program（透明计划）,此项目是亚马逊专门针对跟卖制定的。 

1.透明计划防跟卖的原理

“透明计划”的产品会被贴上一个“透明标签”(一个蓝色T标)，得到一个独一无二的代码--类似于UPC或EAN的数字代码。

卖家参加了透明计划之后，可以从亚马逊得到一个标识符，即一个加密的26位字母数字代码，它能生成独一无二的二维码，这些二维码与卖家的SKU对应，跟卖或者仿冒产品的卖家无法伪造这种二维码，从而达到防跟卖的目的。

另外，当产品进入仓库的时候，亚马逊会产品进行Transparency扫描检查，通过Transparency扫描的产品才能入库，从而防止跟卖。

2.透明计划的费用

ransparency program的费用主要在购买二维码上，具体如下：

①：一次性购买数量＜100万个，0.05美元/个；

②：100万个＜一次性购买数量＜1000万个，0.03美元/个；

③：一次性购买数量＞1000万个，0.01美元/个。

3.透明计划的申请条件

如果卖家想要申请加入Transparency program，需要满足以下条件：

①：自己是产品的品牌所有者；

②：成功进行品牌备案2.0（在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标，即注册国际商标并取得商标注册证书）；

③：可以将独一无二的Transparency代码应用到自己的每件商品。  

对卖家而言，品牌不但是获得消费者信任的捷径，也是防跟卖的神器。 

1.品牌备案防跟卖的原理

卖家在Amazon成功备案后，亚马逊就会自动为商品分配一个被称作“全球目录编码（Global Catalog Identifier，GCID）”的唯一商品编码，这个编码可以在一定程度上防止跟卖。

另外，品牌备案之后，可以提高卖家对商品详情页面的控制权，保护 listing，防止 listing 被篡改，如果被有实力的跟卖者抢走购物车导致产品信息被修改，可以申请产品加锁，而当listing被跟卖之后，可以直接投诉跟卖者侵权，迅速把跟卖小号除掉。

2.品牌备案的费用

品牌备案的费用主要来自于商品注册，商标注册一般又分自注册或代理注册，费用也不一样，所以这里无法给大家一个确切的数值。

3.品牌备案的申请条件

 ①已注册的有效商标，必须是已生效、注册目标国覆盖的R标 ；

②商标持有者证明（例如品牌商标注册号）；

③带logo的产品图片、品牌包装图片、logo图片等；

④品牌官网。 

亚马逊有个项目叫“独家销售计划”（Amazon Exclusives）。一旦你获准加入该计划，亚马逊就可以帮你清除你listing上的跟卖。 

1.独家销售计划防跟卖的原理

加入独家销售计划之后，卖家就可以享受专职营销和团队支持，有全面专业的品牌保护，而由于它有举报的快速通道，所以可以有效地防止跟卖。

2.独家销售计划的费用

参加Amazon Exclusives的卖家帐号上，“亚马逊销售费用表（Selling on Amazon Fee Schedule ）”中的Referral Fees部分费用将增加5%。

3.独家销售计划的申请条件

•订单缺陷率（Order Defect Rate）在1％及以下；

•订单取消率在2.5％及以下；

•延迟送货率在4％及以下；

•有一个信誉良好的专业销售帐户；

•愿意仅通过亚马逊（以及自己的网站或实体店）独家销售产品；

•愿意只使用FBA配送Amazon Exclusives项目中刊登的产品；

•想通过Amazon Exclusives销售产品，卖家必须是品牌的所有人；

•使用亚马逊品牌注册项目（Amazon Brand Registry）注册产品。

关于亚马逊卖家防跟卖的方法就介绍到这里了，以上三种方法只能在一定程度上防止产品被跟卖，而不能完全的赶走跟卖者，目前为止没有切实有效的放跟卖方法，只能尽量规避，想了解跟多关于跟卖和赶跟卖方面的内容，可查阅《》。

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