亚马逊广告的高阶玩法：轻松玩转亚马逊广告-ESG跨境

亚马逊广告很多人都会操作，而且创建到投放很多卖家都是信手拈来。但是很多卖家却不知道很多亚马逊广告的高阶玩法，本文将介绍亚马逊广告的高阶玩法，教大家如何玩转亚马逊广告。

批量操作

一、添加新的广告活动、广告组、广告（产品）或关键词

如果您有大量需要推广的广告活动、关键词或广告，批量操作是最有效的推广方法。使用“亚马逊商品推广批量操作模板”就可以使用您现有的广告活动信息开始或编辑/添加到批量文件。

二、编辑现有的广告活动

您可以将您的广告活动信息以.csv或.xlsx文件形式下载，然后对这些文件进行修改后再上传。您可以只上传有修改的行，也可上传完整的文件。这样，您就不需要在广告活动管理中逐个更新关键词出价或广告产品。

一、排除绩效不理想的客户搜索词

确定否定关键词的最佳方法是通过客户搜索词报告。查看此报告中的数据，以确定哪些客户搜索词产生的流量大，但效果不佳。

• 示例：如果客户搜索词获得大量点击次数但不符合您的广告目标，则您可以将该客户搜索词设定为否定关键词。

精炼您的关键词，以排除相关性较低的词以及您不想使之与您的产品或品牌相关联的词。

您可以使用否定关键词来阻止您的广告通过相关性较低的客户搜索词以及您不想使之与您的品牌相关联的词进行显示。

• 示例：如果您销售的是高端跑步鞋，那么您一定不希望当客户搜索词中包含“便宜”时显示您的广告，因此您可以将之设为否定关键词。

广泛匹配

词组匹配

客户搜索词必须包含单词的确切短语和顺序。词组匹配比广泛匹配更具限制性，通常会为您的广告带来相关程度更高的展示。

精准匹配

客户的搜索词必须按顺序与关键词完全匹配，或有十分微小的字词变化，才能显示广告。准确匹配是最受限制的匹配类型，但与客户搜索的相关精准程度更高。

注意：您无法更改现有关键词的匹配类型，但可以为一个关键词添加多种匹配类型。

B+可帮助您在搜索结果的顶部显示您的广告

出价+ 是广告活动管理员中的一项设置，可帮助您增加将符合条件的广告在搜寻结果顶部显示的机会，包括第一行。 当B+开启时，亚马逊可将您符合条件的广告的最高竞价提高最多50％，使其出现在顶部位置。

1.位置

竞价+仅适用于客户搜索结果的顶部，除此之外的任何其他位置均不会因“竞价+”开启而提高出价。

2.激活

选择手动投放的广告活动，并转到广告活动设置。然后，勾选竞价+复选框。

3.成本

当竞价+开启时，亚马逊可能会将您符合在搜索位置顶部展示所有广告的最高每次点击成本竞价最多提高50％。

4.绩效

您可以在广告活动管理和广告报告中衡量竞价+的影响。通过将竞价+关闭然后再打开的方式，比较广告活动的点击次数和销售绩效。阶段性绩效报告和广告活动绩效报告可用于评估绩效和投资回报。

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