速看：亚马逊新规出台，不合规ASIN或将遭灭顶之灾！-ESG跨境

产品标签不合规将被拒收

昨日，亚马逊出台的一项产品标签新政引起了诸多卖家的热议。

根据亚马逊的公告内容，美鸥网了解到，在亚马逊网站上列出的ASIN对应的商品名称需要包含正确的信息，并且格式应保持一致，产品标签还必须包含完全相同的产品名称，对于不符合该规定的产品，可能会被FBA仓库拒收或不予配送。

产品标题不合规将被限制搜索

除此之外，美鸥网还了解到，还有另一项新规也将于下个月开始生效——亚马逊将对不遵守规定的产品(ASINs)进行打击:

“自2019年7月22日起，亚马逊将禁止搜索不符合亚马逊产品名称要求的ASINs。这是因为我们的研究表明，违反我们政策的ASIN标题会导致糟糕的客户体验。请在2019年7月15日前审核亚马逊的FBA产品名称要求，以验证您目前的产品是否符合我们的指导方针。”

产品标题合规手册

1、长度：通常最多使用50个字符。不过某些商品分类允许使用长一点的名称，因此卖家需要遵守针对特定分类的说明。

2、大写：

每个单词的首字母要大写;

不要全部使用大写字母;

连词(and、or、for)和冠词(the、a、an)不得大写;

请勿将少于5个字母的介词(in、on、over、with)大写。

3、数字符号：

使用阿拉伯数字(2，而非二);

拼写出测量单位(6英寸，而非6);

请勿使用符号，如!、?、$等;

请勿使用1类高位ASCII字符;

4、商品信息：

在变体的子ASIN中包含尺寸和颜色;

请勿包含价格或促销信息，如“降价销售”或“免费配送”;

不得在品牌货制造商信息中使用卖家名称，除非卖家的商品为自有品牌。

注意：将特定于商品的信息(如“great workout”)移至ASIN的商品描述汇总，或将其包含在关键词中。

除此之外，美鸥网还了解到，亚马逊在回复卖家的邮件中补充到：

你好卖家,

你的生意对我们很重要。我们希望确保您的业务和购买客户的体验不会受到不符合亚马逊产品名称要求的产品的影响。一般来说，这些标题具有下列一项或多项特征:

1)包含促销关键词和短语的标题(如免费送货、100%保质等)

2)包含不可读字符(包括表情符号)的标题。

3)标题超过200字。

4)标题不包含任何产品标识信息(没有产品类型名称和产品特征——例如，一个单词标题，如N/ a)

当ASIN因上述原因被禁止时，您将通过卖方中心的“管理您的库存”屏幕得到通知，具体原因是ASIN被禁止搜索。一旦标题问题得到解决，我们将删除搜索抑制，ASIN将出现在Amazon search上。

“农药事件”的重演?

对于亚马逊的此条新政，卖家的态度却分成了两极。

一位卖家向美鸥网表示：“对于亚马逊的这条新准则，我是非常欢迎的，一些产品标题实在是太可笑了。”

亚马逊的这一举措将让那些在标题中填满垃圾关键词的卖家受挫——例如标题为”可爱的男婴女婴生日礼物婴儿淋浴软毛巾婴儿套装“这样的产品。

而另一位卖家则感到忧心，担心这将是席卷ASINs的“农药事件”的重演，而ASINs与计划中的打击行动毫无关系。卖家对亚马逊自动系统能否分辨出兼容和不兼容ASIN标题持怀疑态度。

还有卖家则对亚马逊的动机表示怀疑:“这只是亚马逊为了提高自有品牌和产品的销量而打压第三方卖家的又一举措。”

书商则对此表示担忧，因为他们对图书的标题没有控制权。

不管怎样，美鸥网小编还是建议各位卖家，最好时刻关注亚马逊的政策变化，以免一不小心踩雷，让Listing遭受到不必要的打击。

文/美鸥网 Yan.

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