亚马逊政策更新：违规ASIN将被屏蔽！商品标签与标题不一致拒绝入库！-ESG跨境

产品标题向来都是卖家关心的重点，每个卖家都知道，买家在搜索自己想要的产品时，除了关键词外，产品的标题和图片是吸引买家消费的第一步，并且亚马逊会通过标题的关键词，在买家的搜索结果中显示，因此卖家在标题和图片下的功夫相当多。

违规ASIN将被屏蔽

然而，亚马逊新出了一个规定，原本就只有200字符的标题限制被减少到50字符，超出的ASIN将不再被显示在卖家搜索结果中。

——图源来自知无不言论坛

消息一出，卖家纷纷埋怨其规则，称亚马逊越来越严苛，这么短的字符要求真是要人命，基本的产品信息也写不完整，这让那些品牌名称多的卖家怎么办?其他关键词上不去岂不是亏大了。

——图源来自知无不言论坛

消息如下：

“自2019年7月22日起，对于不符合亚马逊产品标题要求的商品，亚马逊将禁止在搜索中显示该商品。这是因为我们的研究表明，违反我们政策的产品标题会导致糟糕的客户体验。因此，请卖家在2019年7月15日前审核亚马逊的FBA产品标题要求(FBA Product Title Requirements)，以验证你当前的产品标题是否符合我们的准则。”

——图源来自知无不言论坛

商品标题指南

长度：

通常最多使用50个字符。不过，某些商品分类允许使用长一些的名称，因此请务必遵守针对特定分类的说明。

大写：

● 每个单词的首字母要大写。

● 不要全部使用大写字母。

● 连词(and、or、for)和冠词(the、a、an)不得大写。

● 请勿将少于5个字母的介词(in、on、over、with)大写。

数字与字符：

● 使用阿拉伯数字(2、而非二)

● 拼写出测量单位(6英寸，而非6)

● 请勿使用符号，如~、!、*、￥、?

商品信息：

● 在变体的子ASIN中包含尺寸和颜色①

● 请勿包含价格或促销信息，如“降价销售”或“免费配送”

● 请勿使用主观性评价用语，如“热销商品”或“畅销商品”

● 不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为【自有品牌】

注意：将特定于商品的信息(如“great workout”)移至ASIN的【商品描述】中，或将其包含在关键词中。

使用变体关系的商品名称

在变体关系中，仅父ASIN的商品名称显示在详情页面上。买家将该ASIN添加到购物车后，系统将显示所选子ASIN的商品名称，因此请务必在子ASIN的商品名称中加入变体属性(例如尺寸和颜色)

父ASIN的商品名称示例：Crocs Beach Clog

子ASIN的商品名称示例：Crocs Beach Clog，Lime，Mediuem(Women's 8-9 M US/Men's 6-7 M US)

Q、有卖家询问亚马逊客服，具体应如何理解标题限制在50字符内?

客服的回答是：不同分类的商品的标题限制是不一样的，超过字符的标题都会在编辑页面看到提示字符。(例如下图)

——图源来自知无不言论坛

字符限制的类目多发于：母婴分类、服装、配饰和箱包、消费类电子产品、艺术品、照明、工具和家居装修、视频游戏和软件、珠宝首饰等。如不属于以上类目，listing标题没有提醒，则不需要对其进行更改。

如被提醒超出，应在规定时间内将listing标题更改完成，否则不予展示在买家搜索结果中。

新规发布后亚马逊公告更新以下内容：

“当ASIN因这类原因被禁止时，你将通过卖家中心(Seller Central)的‘Manage Your Inventory’版块得到通知，并了解到ASIN被禁止搜索的具体原因。一旦标题问题得到解决，我们将取消搜索禁止。”

随着标题字数减少，卖家不得不往其他方向扩大曝光率，想要被检索到，必须在其他地方添加更多关键词，付费cpc、提高竞价或许是个还不错的方式。

商品标签与标题不一致产品拒绝入库

亚马逊物流对产品标题的要求也有所改动：网站上列出的ASIN对应的商品名称需要包含正确的信息，并且格式保持一致。商品标签还必须包括完全相同的商品名称，否则亚马逊运营中心可能会拒收您的库存或者以“无法配送”状态接收您的库存。

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Q、商品标签与产品详情页需一致这个问题又该怎么解决?已经发出的货物在7月22日之后才入库的话，现在改标题岂不是也无法被亚马逊接收吗?

小编了解到，有卖家就“商品标签须与商品标题一致，否则会被仓库拒收”问题向亚马逊客服得到证实，不需要完全一致也能入库。

要求称：格式应保持一致，商品标签必须包括完全相同的商品名称，着重提醒卖家们注意，这里仅是用包括一词，意思是卖家如果需要更改listing标题，不需要把所有货物重新贴标，只要更改后的商品标题格式与原商品标签一致，并且被包括在原商品标签内，则不会被亚马逊仓库拒收。

该规定目前仅在美国站发布，还未完善，因此有卖家发现不少漏洞，类目提示50字符限制，但后台却可以显示250个字符，看来后台设置还未与政策新规同步更新。

如此看来，卖家真的是备受亚马逊折磨，去年改版关键词，今年更新标题新规，不知道明年又会有什么政策改动，不管再怎么变动，只要卖家遵守亚马逊规则，其实还是能得到不少的收获，这也是卖家再苦再累也要坚持做亚马逊的原因!

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