亚马逊自有品牌在欧洲站开放，卖家入围后可获得亚马逊扶持-ESG跨境

　自有品牌授权

近日，亚马逊宣布，他们将在欧洲首次向销售商开放自己的亚马逊自有品牌。

据美鸥网了解，亚马逊自有品牌是指在亚马逊品牌下生产或包装销售的产品，而不是制造商的品牌。针对特定亚马逊自有品牌的产品可能由多个供应商生产，而不是全部来自单一来源。对于那些愿意用自己的品牌身份来换取销量增长的商家来说，这是一个巨大的机会，但你必须首先通过亚马逊的资格调查程序。

感兴趣的卖家将在上市前通过社会责任、工厂质量、法律和产品合规等方面的审查入围。获得资格后，卖家可以从该计划中受益，以获得销售增长。所以卖家们一定要抓住机会，如果符合亚马逊开放条件的话，可以去尝试申请入围。

通过亚马逊自有品牌授权的优质第三方卖家，亚马逊将为其提供自有品牌独有的流量和品牌支持，大力发展亚马逊自有品牌的同时，帮助卖家在欧洲站点实现业务增长。

自2018年以来，亚马逊一直在英国和欧洲扩张其自有品牌亚马逊(Amazon)：包括今年二月才向中国卖家开放授权的家居生活类品牌UMI和消费电子及配件类品牌EONO。今年二月，这两个品牌首次为卖方合作伙伴提供许可，并在欧洲推出产品。

不过，根据目前美鸥网所掌握到的数据显示，到目前为止，已经有超过60家官方授权的销售商合作伙伴在亚马逊自有品牌下列出了超过2000件商品，涉及运动、箱包、汽车和家居产品，未来几个月还将推出更多类别的商品。

　利大于弊or得不偿失?

众多周知，有着亚马逊这块“金字招牌”，亚马逊自有品牌在全球都具有极大的市场潜力。

据最新数据显示，亚马逊自有品牌在全球拥有价值3.7万亿美金的商业机会，占据16.7%的全球销售份额。其中，欧洲地区自有品牌在英国占比41%，西班牙占比41%，德国占比34%，法国占比28%。

当然，也有不少卖家动过借亚马逊自有品牌“东风”的念头，但真正通过亚马逊严苛审查的却屈指可数。据美鸥网了解，卖家若想获得授权，英国和德国两个国家的VAT税号是必备的敲门砖。而且除此之外，亚马逊对于授权卖家的一系列要求也足以让众多卖家望而却步，例如：评分必须在4星以上、产品定价要有竞争力以及产品需要符合欧盟的产品检测要求……

虽说大树底下好乘凉，通过这种方法固然能让卖家获得更大的销售额，但说到底，最大的受益方其实还是亚马逊。因此，对于大部分卖家来说，与其费尽心血给亚马逊“奶孩子”，还不如将更多的精力投入到自身产品的运营上。

文/美鸥网 Yan.

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