官方解读: 针对7月22日起执行的亚马逊产品标题要求，你要了解的都在这里了！-ESG跨境

最新的消息你们都看见了吗?亚马逊美国站和加拿大站强调了产品标题要求，并且发出通知，自7月22日起将在搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品。

截止日期已经不远，针对大家关心的问题，我们整理出具体的产品标题要求分享给大家，同时，还以常见的问答形式让大家自我测试，并在文末附上了一些问题解答，供大家参考学习。

产品标题要求

　01、长 度

建 议

通常最多使用 200 个字符。不过，某些商品分类允许使用长一些或短一些的名称，因此请遵守针对特定分类的说明。如果特定分类规定使用更少的字符，比如Home Improvement上限是50，则建议你按照最多50字符来书写标题。

02、大 写

建 议

每个单词的首字母要大写。

不 建 议

不要全部使用大写字母。

连词(and、or、for)和冠词(the、a、an)不得大写。

请勿将少于 5 个字母的介词(in、on、over、with)大写。

03、数字和符号

建 议

使用阿拉伯数字(2，而非two)

拼写出测量单位(6 inches，而非 6")

不 建 议

请勿使用符号，如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦

请勿使用高位 ASCII 字符(Æ、©、ô 等)

04、商品信息

建 议

在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色

不 建 议

请勿包含价格或促销信息，如"sale" 或者 "free ship"

请勿使用主观性评价用语，如"Hot Item" 或者 "Best Seller"

不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为 Private Label

需要注意： 大多数分类是200个字符的上限，但各个分类情况不一。请查找各个分类的指南执行。分类指南的查找步骤：

1.打开帮助页面商品分类的库存模板，找到“风格指南”这一列。

你也可以直接拷贝以下链接进入美国站点的各品类风格指南下载页面 ：

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/201576440?language=zh_CN&ref=ag_201576440_cont_1641

2. 按照分类去下载风格指南PDF，查看Title Style。例如：工具和家居装修类目，找到Title Style板块，发现字符上限50(注意：以文字内容为准，不参考示例标题的字符数量)

标题中的禁用词举例：

你学会了吗? 那我们来测一测吧，

请回答，这些标题是否正确?

答案：不正确

未遵循标题的格式

不可以出现词汇Brand New

不应该全部大写BRAND NEW IN ORIGINAL FACTORY SEALED BOX

02、ICEWATER 3-in-1 Smart Water Bottle(Glows to Remind You to Stay Hydrated)+Bluetooth Speaker+Dancing Lights,22 oz,Stay Hydrated and Enjoy Music,Perfect Gift

答案：不正确

不应该出现词汇Perfect

避免词汇重复 ，如stay、 hydrated

03、Polk Audio Monitor 60 Series II Floorstanding Speaker - Bestseller for Home Audio | Big Sound, | Affordable Price | 1 (1-inch) Tweeter and 3 (5.25-inch) Woofers | Black, Single

答案：不正确

不应该出现词汇bestseller

不应该出现符号 |

04、DS18 JK-SBAR/B Black Jeep Wrangler Overhead Soundbar for JK & JKU 2007-2017 Will Accommodate 4 x 8-inch Speakers, 4 x 1.75-inch Tweeters, 2 x 1.31-inch Screw-on Drivers (Available in Multiple Colors)

答案：不正确

去掉禁用词汇Available in Multiple Colors

05、Canon G7x Mark II Digital Camera Bundle + Canon PowerShot g7 x Mark II Advanced Accessory Kit - Including EVERYTHING You Need To Get Started

答案：不正确

相机的重要属性比如[photo_sensor/size]缺失

未遵循标题的格式

去掉禁用词汇everything you need

怎么样，你是不是全部答对了呢?棒极了!

下面是我们整理的一些常见问题解答，

你也可以了解起来哦～

Q1、什么时候生效?在哪些商城?

A:7月22日起生效，所以对卖家在亚马逊会员日(Prime Day)的销售不会有影响。此次产品标题的要求会从美国和加拿大站点先执行，接下来也会推进到欧洲和印度等站点，时间待定。

Q2、为什么要执行这样的要求?

A:我们的研究显示规范产品标题有利于提升消费者的购物体验，我们希望商城的卖家同样也遵守产品标题的要求。

Q3、这个要求只会针对亚马逊物流(FBA)产品吗?

A:这个要求是针对所有非媒体类(Media)的产品，不管是卖家自发货还是通过亚马逊物流配送。

Q4、7月22号之后，如果标题不规范被抑制搜索了，该如何恢复搜索?

A:7月22日之后，你可以在库存->管理库存界面筛选出被抑制搜索的产品，点击编辑按钮在产品编辑页面可获得详细的修改提示。将标题修改直到不再出现提示后即可在搜索结果中自动恢复。如果24小时后仍没有恢复，请联系卖家支持寻求帮助。

Q5、我前几天在卖家平台上看到关于在FBA入库收货过程中, ASIN 标题和送货标签上的标题要完全一致的信息。请问这会对我的FBA入库收货(包括Prime Day入库收货)有任何影响吗?

A:7月22日即将实施的 “违反亚马逊产品标题规定的ASIN会被抑制搜索” 的政策仅针对于产品标题来严格执行，不会关系到FBA入库收货的政策修改。目前, 英文版本的帮助页面 中已经移除了FBA收货过程中关于ASIN标题和送货标签上的标题要完全一致的信息。

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