别急着改标题！亚马逊政策再次更新！-ESG跨境

今天是22日，有一项亚马逊卖家关注了很久的标题政策改动要在今天正式实施。改动的内容涉及标题的字符限制、用词规范和标题与标签必须完全一致等等。

回顾一下这次更新

在上个月亚马逊刚刚公布此项政策改动的时候曾引来轩然*，不仅字符限制只有50个，而且还要求标题和产品标签一致，这些离谱的改动让亚马逊被卖家疯狂点踩。

不少卖家应该还记得这个事情吧，事件热度之大，亚马逊甚至还暂时禁止了卖家在官方论坛发言。

在一周左右之后，亚马逊出面表示标题和产品标签不需要完全一致，并且后台的50个字符限制也改为了200(个别类目除外)，用词规范还是存在。

所以最近卖家都在准备修改标题，我们群内也都是讨论自己类目的标题限制字符数。因为新政执行后的惩罚相当严重，违规产品会被禁止显示

但是就在新政策即将实施的现在，亚马逊后台的相关政策又发生了变动!这个改动直接让卖家最近为标题改动作出的工作付之东流。

最新的标题政策改动

我们先看一下改动之前的后台相关政策截图。

一般情况下产品的字符限制为200个，但是某些特定的类目有更长的字符限制，详情参考后台的库存风格指南。

而最新的后台已经更新成了这个样子。注意我划线圈出来的部分。

风格指南中的字符限制只是一个建议长度，实际上产品标题只要不超过200个字符，都不会被禁止展示

不少类目的风格指南中都给到80-150不等的字符限制。亚马逊前面已经要大家参考风格指南中的字符限制来修改标题，现在就改口说指南中的字符限制只是参考并不强制。

在这个事件上亚马逊已经退让过卖家了，这次很可能也是因为字符限制涉及太广，如果严格执行将会大范围影响卖家的运营工作，所以亚马逊自己在后台偷偷把这个政策改了。

虽然有些改动标题的工作浪费了，不过标题的字符限制没了还是一个好消息(还是得遵循200个的通用限制)，80个字符的限制实在是太难受了，不少卖家品牌名加上产品词组就已经满了。

标题限制没了，22日还要实施什么?

回到文章开头，22日实施的改动内容一共就三个方面。标题字符限制和标签一致这两个内容已经被亚马逊改没了，现在就剩下一个需要卖家注意的地方——用词规范。

诸如大写、2和two等等，很多卖家也都会关心自己品牌名称有全部大写的情况，会不会因此被禁止显示。对于用词规范这一块儿亚马逊也进行了更新，这次就非常明确地给出了标准。

注意，即便是在22日新政实行之后，也只有下面四个情况会被禁止显示。

1、包含空格在内产品标题超过了200个。

2、包含促销用语，如“免费配送”、“质量保证”等等

3、包含装饰性的字符，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^

4、标题中没有产品标示词，如 "hiking boots" or "umbrella"等等，注意是没有这些主词才会被禁止显示

也就是说之前大家担心的全部大写、罗马数字和英文单词之类的问题，都不会导致产品被禁止显示。

亚马逊也在更新后的页面中，倔强地留下了这些内容，只不过是作为建议来提醒卖家，违反下面这些内容不会导致任何后果。

不需要标题和产品标签一致，

产品标题字符限制统一都是200个，

标题内容只要不违反那四个禁区就没有问题，

以上三点就是标题政策更新过后的全部内容，总结下来大部分卖家都可以不用对这个新政做啥改动。

（来源：跨境者商学院）

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