亚马逊黄金购物车如何获取？黄金购物车获取条件是什么？-ESG跨境

黄金购物车，也就是BUYBOX，是卖家对于“直接购买”或是“加入购物车”这两个按钮的昵称。很多卖家都比较希望能够在自己的产品上获得黄金购物车的展现标识。顾客如果对你这个产品满意，在详细浏览了你的listing页面之后，下一步要做的，就是点击下图的“add to cart”或是“buy now”，从而完成此次购买活动。

如果一款产品没有购物车，或是因为种种原因失去了购物车，那么右侧的“add to cart”和“buy now”两个按钮就会消失不见，listing的价格也会被隐藏，只在标题下方会显示“Available from these sellers”的提示， 然后如果消费者想下单购买，则必须点击右侧的“see all buying options”按钮，再进去选择相应的卖家进行购买，这无疑增加的购物的繁琐程度，也将一部分冲动型购买的消费者挡在了门外。

按照亚马逊的A9算法的计算规则，如果在一个listing下方有几个不同的卖家，那么A9将会选出表现最好的那个卖家，将购物车配备在他的sku之下，这样才会确保amazon将最好的产品推送给顾客，也契合了亚马逊“customer first”的企业理念。

由此可见，黄金购物车的存在与否，会对我们的转化率产生重大的影响，而转化率的高低又是影响我们产品销量的诸多因素中最重要的一个因素，所以毫不夸张的说，黄金购物车的存在，有时候是决定你销量最为关键的一环。

1.卖家必须是professional account，也就是专业卖家账户。

2.sku必须有库存，否则BuyBox会自动转到第二位卖家。

3.商品必须是新品，翻新或者二手商品，BuyBox另有区别。

4.卖家绩效指标中的ODR(订单缺陷率)低于1%。

5.自发货的卖家，有无购物车要看具体类目和新品期的表现。

一个辛苦经营的listing如果是丢掉了购物车，对卖家的影响和打击无疑是巨大的，那就意味着你listing的编辑权已经拱手让给了别人，那就好比辛苦养大的孩子，一夜之间被送给他人，怎一个凄凉了得。

你以为这样就完了么，错!如果你暂时还没注意到自己的购物车已经被抢走，那么你花费的所有广告费其实都是在为你的竞争对手而烧，因为所有的曝光换来的点击和加购，最后都被竞争对手收入囊中，想想真是又气又恨。

丢失购物车的危害远不止以上两点，卖家想要将运营做的更持久，还是务必要确保BUYBOX留在自己的sku上。

（来源：跨境资深老鸟的精神世界）

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