亚马逊2019黑五网一秒杀申报开始，两大全新玩法卖爆全球！-ESG跨境

各位卖家，

你们一年一度的“爆单节”正式拉开备战序幕!

每一年的 11 月和 12 月，是全球消费者的疯狂剁手月，亚马逊各站点黑色星期五 (Black Friday, 简称黑五) 和网购星期一 (Cyber Monday, 简称网一) 的促销活动申报也于今天正式开放! 想爆单的卖家们，一定要仔细阅读今天的文章，尽早申报，出单率 UP UP UP!

　1、历年旺季销售战绩数据惊人

据Adobe Analytics的统计数据显示，2018 年，黑色星期五美国的线上销售额达到 62 亿美元，与 2017 年相比同期增长了 23.6%! 2018 年的增长率甚至超过了 2017 年 16.7%的增长率，以及 2016 年 22%的增长率。①

随着这些活动的“捞金”能力日益强大，2018年亚马逊第三方卖家的表现也十分亮眼，成绩有目共睹，一起简要回顾一下吧!②

1、在 2018 年的年终购物季中，所售商品有超过 50%来自第三方卖家，再创新高。

2、2018 年黑色星期五，第三方卖家销售比去年黑五增长超过 20%。

3、2018 年网购星期一单日销量在全球范围内再创新高，再度成为亚马逊史上最大的全球购物狂欢日。

今年“黑五”、“网一”具体日期如下，距离黑五只有三个月了，大家的“爆单计划”安排上了吗?

黑色星期五(Black Friday)：

2019年11月29日

网购星期一(Cyber Monday):

2019年12月2日

圣诞节 (Christmas)：

2019年12月25日

　2、今年有新玩法?新增两个“爆单点”!

爆单点一：Deal类型更多!

各位卖家们除了可以在卖家平台自助提报秒杀(Lightning Deal)，还可以提报 7 天促销 (7-day deal)!

和秒杀 (LD)类似, 7天促销也是一种限时促销优惠，区别是在亚马逊促销页面上的显示时长不同。参与秒杀的商品会在亚马逊促销页面上仅显示几个小时(通常为 4 到 12 个小时，具体时间由亚马逊决定)，而参与7 天促销的商品则可以在促销页面显示几天。推荐商品参与秒杀和7天促销，不仅有助于提升销量，还能减少库存，提升品牌知名度和销量。

爆单点二：大促时段更长!

欧洲站的品牌卖家，你们有福了!今年11月初，我们还会推出一个新的促销活动——Early Deals 促销周，为即将到来的假日购物盛典提前预热!通过Early Deals 促销周活动，我们希望帮助促进消费者发现新品牌和商品类别，品牌卖家不仅会得到额外的商品促销和市场推广的机会，还可能扩展客户群体，提高品牌知名度，进而带来短期和长期的营业额增长。

有符合促销要求的卖家，在卖家平台提报时，会看到黑五、网一、和Early Deals促销周的相应时段(其中Early Deals促销周的推荐预计会在本周开放)。但需要注意，在节假日期间，7天促销能每两周运行一次，秒杀每周只能运行一次。7天促销和秒杀不能在同一周同时运行。

　3、2019亚马逊黑五网一，重要时间节点

提醒：镇店之宝(DOTD)在美国、欧洲、日本站点均为邀请制，具体提报时间和要求，请以账户经理或邮件通知为准;加拿大和墨西哥站点DOTD为邮件邀请制与自我推荐制相结合，感兴趣的卖家可以直接拉至加拿大和墨西哥站部分查看。

今天的文章，我们会主要为大家梳理亚马逊北美、欧洲和日本站点秒杀/7天促销具体的参与要求和申请流程。其他站点的内容后续再跟大家分享。

4、2019 黑五网一，促销活动的申报要求

美国站

秒杀(LD)/7天促销

提报时间：8/26-9/27

FBA入仓截止时间：11/5

参加条件

• 要符合促销条件，您必须是专业卖家，每月至少有 5 个卖家反馈评级，且整体评分至少为 3.5 星。此外，商品还必须满足以下条件。

• 促销商品评级需要有3.5颗或以上颗星，或者全新商品0颗星。

• 秒杀/7天促销价格必须是当前售价的8折。

• 促销价格与过去30天内最低售价持平或更低。

• 包含尽可能多的变体。

• 不是受限商品或具有攻击性、令人尴尬或不适宜的商品。

• 在所有地区均符合亚马逊Prime要求。

• 新品。

加拿大和墨西哥站

秒杀(LD)/7天促销

提报时间：8/26-10/4

FBA入仓截止时间：11/5

参加条件

• 秒杀/7 天促销价格必须是当前售价的85折

• 促销需要包含尽可能多的商品变体。

• 商品必须是新商品(非二手商品)。

• 在所有地区都符合Prime 要求。

• 促销商品评级需要有3.0颗或以上颗星，或者全新商品0颗星并小于5条评论。

• 商品标题图片要求与美国一致。

• 新品。

邮件邀请制与自我推荐制相结合，请与您的账户经理联系获得DOTD的申报模板，并于9月27日前邮件发至您的账户经理。我们会在10月18日左右通知选拨结果，并帮助中选的卖家设置促销活动。

提报时间：8/21-9/27

FBA入仓截止时间：11/5

参加条件

• 促销价格是当前售价的7折或更低(不包括秒杀价格)。

• 促销价格为过去30天内最低售价的9折(含秒杀价格)。

• 促销价格是过去的365天以来的最低的价(含秒杀价格和之前 Deal of the Day的活动价格)。

• 库存足够完整运行Deal of the Day的活动，活动将持续一天24小时。

欧洲站

秒杀(LD)/7天促销

提报时间：8/26-10/4

FBA入仓截止时间：10/25

特别提醒

今年欧洲的 FBA 入仓截至时间早于往年，请各位卖家尽早进行 FBA 订舱;我 们建议使用海运的卖家，不要晚于 9 月 2 日订舱，以及不要晚于 9 月 16 日离开始发港; 空运的卖家，不要晚于 10 月 14 日订舱，以及不要晚于 10 月 17 日离开始发港。

参加条件

• 秒杀价格是过去30天内最低售价的8折7天促销价格是过去30天内最低售价的85折(30天内的最低售价不包含已经做过的秒杀的价格，7天促销的价格和镇店之宝价格)。

• 同时促销价格是全年最低价格(包含秒杀价格，7天促销价格和镇店之宝价格)。

• 促销需要包含尽可能多的商品变体。

• 商品必须是新商品(非二手商品)在所有地区都符合 Prime要求。

• 促销商品评级需要有 3.0 颗或以上颗星(新商品可以为0颗星)。

• 商品图片必须符合商品页面风格指南。

日本站

由于日本并没有过感恩节的传统，因此以下亚马逊日本站的促销活动申报，主要会在网一(Cyber Monday)期间进行。

秒杀(LD)/7天促销

提报时间：8/26-10/11

FBA入仓截止时间：11/19

秒杀(LD)参加要求

• 促销价格是过去 30 天内最低售价(不含秒杀价格)的至少 8 折，且需为2019/1/1至今的最低价。

• 折扣时间最长为6 小时，需有足够出货的库存。

• 促销商品评级需 要有 3.0 颗或以 上颗星。

• 商品图片必须符合商品页面风格 指南。

7天促销参加要求

• 促销价格是过去 30 天内最低售价(不含秒杀价格)的至少 8.5折。

• 价格必须低於过去60天的最低价格。

• 折扣时间最长为7天，需有足够出货的库存。

• 商品图片必须符合商品页面风格指南。

5、如何提交秒杀/7 天促销?

所有秒杀(LD)和7天促销大家都可以在卖家平台自助提报。

想要查看是否有被推荐的促销，请登陆卖家平台->广告->秒杀，即可到达【促销控制面板】，符合促销要求的ASIN会自动显示在这里：

1.在【促销控制面板】中，点击【创建新促销】选项卡。

2.在您的库存中选择一个商品，点击【选择】。(如您想看分别查看符合秒杀和7天促销要求的商品，也可以先在促销类型栏中选择【秒杀】 或【七天促销】)。

3.选择【时间安排】，点击【继续下一步】。

4.对于秒杀(LD)，请输入【促销价格】或【每件商品的折扣】以及【最低促销数量】。

5.对于7天促销，请为每款商品输入【促销价格】或【每件商品的折扣】。

注意： 您还需要选择主商品，在促销页面上展示该商品图片。此图片必须符合我们的促销图片政策，否则所有促销资格将被取消。

6.点击【继续下一步】。

7.点击提交新促销。

6、最后的提醒，小编讲话很重要

准时

秒杀和7天促销申请可以直接在卖家平台自助提报，但请务必在各站点规定的时间内提交。

及时

符合黑色星期五和网络星期一活动要求的ASIN 推荐每周更新一次，因此我们不保证您本周看到的推荐商品下周能得到推荐，建议您收到推荐后立刻行动，以免错失良机!符合黑色星期五和网络星期一活动周前后几周的推荐会在活动临近时出现。

合规

除了前面提及的促销参与条件，再次跟大家强调三大非常基本、但极为重要的要求，一旦违反，亚马逊会立即取消您的秒杀，并且您可能没有资格要求退还秒杀费用：

1.符合买家商品评论政策。详情请在卖家平台搜索 “买家商品评论政策”。

2.符合定价政策。详情请在卖家平台搜索“亚马逊参考价政策”。

3.符合促销频率政策。详情请在卖家平台搜索 “创建促销”。

相信各位卖家看完以上信息，对即将到来的Q4爆单季的重要注意事项、各个时间节点，有了清晰的认识，希望这些内容能够帮助你抢占销售制高点!提前预祝各位卖家都能冲顶销量，爆单全球!一触即“发”!

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