亚马逊正式推出”Amazon Attribution“，卖家可实时测量广告投放效果-ESG跨境

近日，亚马逊发布公告，正式推出了一项新功能，旨在帮助其平台上的品牌广告商分析营销投资。

亚马逊在去年推出Amazon Attribution测试版，目前已有数百个品牌正在使用该功能。亚马逊在一个概述页面上解释道：“该功能将直观地向您展示不同渠道广告(如展示广告、搜索广告、视频媒体等)是如何影响消费者发现、研究和购买您在亚马逊上刊登的产品，从而最大化投资回报率(ROI)并增加您的产品销售额。“

Amazon Attribution包含独特的转化指标，通过该指标，卖家能够全面地了解自己的每一个营销策略，对消费者在亚马逊上的购物轨迹的引导作用。

亚马逊解释说，“考虑到消费者在产品研究或考虑方面投入的时间和精力，优化这一阶段是取得广告活动成功的重要一步。”

“通过控制台，品牌可以访问跨渠道归属，以便更好地了解其全数字媒体产品组合的性能，”亚马逊在公告中写道，“最好的一点是，Sales attribution和投资回报(ROI)测量可以不必再等到活动结束后才能看到报告，Amazon Attribution支持按需访问转化报告。”

亚马逊表示：“实时分析可以帮助品牌优化他们的活动，从而获得更大的投资回报。”

公告中的一些要点：

“今年早些时候，Amazon Attribution对英国供应商限量发布。现在，美国和英国供应商都可以通过我们的网页注册访问。此外，我们很高兴地宣布，测试版现在目前已经可以通过卖家中心(Seller Central)提供给符合条件的品牌卖家。”

“我们最近推出了一个基于点击的解决方案，该方案允许进行应用内测量，使品牌能够根据消费者在亚马逊上发现、研究和购买产品的方式，有效测量其社交媒体广告活动的影响力。”

“谷歌广告的批量操作可以让品牌通过上传带有活动信息的单个文件自动生成多达100000个属性标签，品牌可以将包含所有标签的文件下载下来，从而缩短设置谷歌广告活动所需的时间。”

广告商可以在Amazon.com上了解更多信息。

这是亚马逊关于改善广告活动推出的又一项新功能。就在此公告发布的前几天，亚马逊被曝正在开发Clean Room数据技术。据悉，该技术可以“改善广告活动的测量和数据”。

(编译：LEO)

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