亚马逊扩大了两个小时的全食交付时间-ESG跨境

以前，寻求快速杂货配送的Prime订户需要下载单独的Prime Now应用，这限制了该服务的使用。亚马逊押注，在主站点上提供该服务将吸引更多的购物者。

自从亚马逊公司于2017年以137亿美元收购全食超市以来，购物者和投资者都想知道这家电子商务巨头如何将高档杂货店整合到其庞大的在线运营中。现在，经过两年的修补，亚马逊将全食超市的快速交付押宝。

8月，该公司开始在包括丹佛和俄勒冈州波特兰在内的部分城市进行试点项目。挖掘使用Prime会员享有折扣的全食超市购物者的购买历史，亚马逊将他们在实体商店中日常购买的商品归零。然后，该公司开始在其主要网站上推荐相同的产品，并引人注目：两小时免费送货。

以前，寻求快速杂货配送的Prime订户需要下载单独的Prime Now应用，这限制了该服务的使用。亚马逊押注，在主站点上提供该服务将吸引更多的购物者。根据监控公司App Annie的数据，Prime Now应用程序在八月的月平均用户只有180万。亚马逊的网站每月吸引超过2亿唯一身份访问者，而其主要购物应用平均每月吸引1.25亿用户。

像以前一样，亚马逊希望改变购物习惯-在这种情况下，使消费者更容易在网上购买香蕉和酸奶等易腐产品。如果亚马逊要在价值8400亿美元的美国杂货市场上占领沃尔玛公司，这至关重要 。

受所谓“非常积极”的客户反馈的鼓舞，该公司已迅速将服务扩展到包括洛杉矶，休斯敦和底特律在内的近30个城市。彭博社询问该计划后，亚马逊发言人在一封电子邮件中说：“大多数杂货店客户一遍又一遍地购买相同的东西。” “过去的购买功能使客户能够快速将喜欢的产品添加到他们的购物车中。”

尽管尝试颠覆杂货市场已有十多年的历史，但亚马逊仍然是一个小小参与者。摩根士丹利(Morgan Stanley)的数据显示，沃尔玛及其山姆俱乐部占据了美国所有杂货支出的25%，而亚马逊和全食超市则为2%。沃尔玛在美国拥有4,500多家商店，约为Whole Foods店铺数量的10倍。

同时，竞争也在加剧。沃尔玛(Walmart)和塔吉特公司(Target Corp.)都在投资于交付选项以及店内取货在线订单，所有这些都是针对时间有限的客户，他们希望简化他们的工作。沃尔玛本月宣布，将其每年98美元的杂货送货服务扩展到1,400个城市，以削减亚马逊Prime每年119美元的费用。

说服购物者在线购买新鲜食品并不是亚马逊唯一的挑战。快速将杂货带给客户是另一回事。提供两个小时的送货要求亚马逊仅向购物者展示与其附近的产品，这并不容易，因为拥有25年历史的网站旨在让拥有互联网连接的任何人都可以在世界任何地方购买产品。

一位知情人士说，基于这个原因，亚马逊于2015年启动了其为时两个小时的送货服务Prime Now，这是一个与主要网站分离的独立应用程序。这样一来，Amazon便可以更快地启动和运行该服务，但由于用户必须下载新的应用程序，参与程度受到限制。此外，Prime Now提供了多种便利店风格的主食。

扩展的服务可以帮助解决这些挑战。可以使用该选项的城市中的购物者可以在亚马逊网站上看到全食超市。店面为访客提供折扣，以诱使他们尝试快速运送易腐食品，并向他们显示他们在商店中进行的先前购买。可选的过滤器使他们可以将搜索范围限制在附近的Whole Foods位置的货架上，以防他们自己想取订单。

纽约电子商务研究公司Marketplace Pulse的创始人Juozas Kaziukenas说：“亚马逊因未充分利用Whole Foods的收购而受到批评，这将改变这种状况。” “让本地商店充当两个小时的配送中心，这正是亚马逊收购该公司的原因。”

亚马逊在2019年互联网零售商1000强中排名第一。沃尔玛排名第3。目标排名第16。

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