亚马逊站外引流推广选谷歌还是Facebook？-ESG跨境

亚马逊在流量获取上除了站内运营外，站外引流也占了很大一部分。所以很多卖家都开始尝试去做亚马逊站外引流推广。很多亚马逊卖家在做站外引流推广时往往会考虑是用谷歌来做引流还是用Facebook来做引流。

最近有人问我，为什么不用google广告来找amazon测评。 为什么一定要使用使用Facebook广告+messenger聊天来找人测评。

这个问题涉及三个方面的问题：

1. 首先：我们先对比一下Facebook广告和google广告。

Facebook广告后台如下

由于messenger和whatapp都是Facebook旗下的产品，Facebook广告带有消息互动这个广告功能。

Google广告后台：google广告分为：搜索，展示，购物，视频，应用等五个类型。目前没有以聊天为优化目标的广告。Google也没有普及率高的社交工具。

总结：Facebook比google多了一个消息互动类的广告。

问题：这个差别会带来什么呢?

不论Facebook还是google广告，流量成本的计算方式为CPM，但是算法的优化目标是依据广告类型和投放人员的设置来定的。

什么意思呢?

就是Facebook带有消息互动类广告，那么广告算法就是尽力去寻找想要跟你互动的那些人。google没有消息互动类广告，你可能就需要设置以点击为目标的广告，然后引导受众去添加你的社交工具然后聊天。

凡是互联网人，都知道一个基本的事实，需要的步骤越多，需要的难度越高，流量就流失越大。

如果是使用google广告，就会有两大劣势：

A.广告算法的优化目标不够直接

B.中间环节多，导致流量流失

使得成本不可控!

3.amazon的测评的业务特殊性

对于亚马逊卖家来讲，找测评，就必须要让人来聊天，使得测评人按照一定的规范操作进行测评。

这里就需要两大动作：

1. 需要与测评人沟通

2. 需要测评人的信任

这就使得如果使用google的各大类型的广告，就都不是很合适。

然而，Facebook广告到messenger聊天，真的只是适合亚马逊的测评吗?

有没有更多更好的方法呢?

据说最近很多人，通过messenger聊天直接卖货，赚得很。

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