卖家你想过吗？为什么亚马逊主导电子商务？-ESG跨境

互联网数据显示，2018年，亚马逊在美国消费者在线花费的每一美元中占近37美分，在美国消费者花费的每零售美元中(当扣除通常不在线购买的商品(例如汽车和汽油)时)超过5美分零售商估计。

7月下旬，美国财政部长史蒂文·姆努钦(Steven Mnuchin)对CNBC提出了爆炸性索赔，宣布亚马逊“摧毁了整个美国的零售业”，并且“毫无疑问”它的竞争有限。

该评论是Mnuchin对美国司法部一天前宣布的一项反应，该声明将对大型技术公司展开广泛的反托拉斯审查，其中包括零售商如何“获得市场支配力”以及其做法可能如何减少竞争，扼杀创新或否则会伤害消费者。尽管司法部没有说明它正在寻找的公司，但人们普遍认为亚马逊在发挥作用。

亚马逊吸引监管者的原因有很多，其中最明显的是零售商在电子商务行业中的重要角色。毕竟，2018年，亚马逊在美国消费者在线花费的每一美元中占近37美分，在美国消费者花费的每零售美元中(当排除通常不在线购买的商品(例如汽车和汽油)时)超过5美分，根据互联网零售商的估计。

许多因素有助于亚马逊在电子商务和更广泛的零售行业中发挥作用。其中包括：Amazon Prime，今年开始提供一日运送的会员计划，此外还提供全食超市的折扣，流媒体服务和许多其他优惠;从消费者那里收集的大量数据;其庞大的营销预算超出了除三位美国商人之外的所有电子商务收入;以及其在线市场，这使零售商可以通过亚马逊不需要购买的数百万个SKU扩大在线选择范围。

亚马逊在零售领域的独特市场定位帮助推动了美国电子商务行业的增长。根据互联网零售商对行业数据和美国商务部历史数据的最新分析，2018年，消费者在美国商人的网上消费为5136.8亿美元，比去年同期的4498.8亿美元增长了14.2%。互联网零售商(Internet Retailer)估计，2018年消费者从Amazon.com购买了1889.1亿美元，美国电子商务网站及其购物应用程序(包括亚马逊自有产品和市场卖家的销售额)中比2017年增长了23.0%。

亚马逊的市场不断增长

在亚马逊上销售的零售商和品牌数量的不断增长在其增长中起着重要作用：2018年，在亚马逊上购买的商品总商品价值的58%是通过其在线市场出售的。与去年同期相比增长了两个百分点，比去年同期增长了9个百分点。五年前的百分比。

增长源于耐克公司，百思买公司和Chico的FAS等多个大型品牌，近年来开始在亚马逊市场上出售其至少一部分SKU，并且亚马逊齐心协力切断了与许多直接批发给零售巨头的小商户的批发关系。所谓的卖方清除可能会驱使那些小型零售商直接向亚马逊市场上的消费者出售产品。

这些努力的最终结果是，目前在互联网零售商500强中排名第三的商家中，有三分之一以上(176家)在亚马逊上销售，比2017年的104家增长了69.2%。而且，这些商家为宣传其产品和品牌付出了越来越多的钱。使用零售商快速发展的广告业务亚马逊广告。

以不同的方式看待这些第三方销售，市场商家去年出售了互联网零售商估计的1,600亿美元，比上年的1306.6亿美元增长了22.5%。在美国，第三方销售总额为1091.2亿美元。这意味着去年，第三方亚马逊卖家约占美国在线零售额的21.2%。

亚马逊会针对市场卖家的每笔交易收取佣金-根据产品类别，收费从8%到25%不等，大多数商品需要收取15%的佣金。这表明亚马逊去年在其市场销售中收取了大约240亿美元的佣金，仅在美国就收取了163.7亿美元。(亚马逊不报告其从市场销售中获得的佣金收入。)除这些佣金外，亚马逊还从市场卖家中产生收入，这些卖家通过亚马逊广告来支付其品牌和产品的营销费用，以及诸如亚马逊物流(Fulfillment by Amazon)之类的附加服务，使商家能够付款亚马逊来存储和运送库存。

互联网零售商(Internet Retailer)最新发布的《2019年亚马逊报告》(Amazon Report)检查了零售巨头的各项业务，以帮助解释这家庞大的公司如何在零售行业的几乎每个方面发挥影响力。

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