亚马逊搜索广告份额攀升，搜索广告企业将洗牌？-ESG跨境

       亚马逊的广告业务已经超过微软，成为仅次于谷歌的第二大广告公司。谷歌在搜索广告市场上占有73.1%的份额，亚马逊预计将在2019年结束时占到12.9%的份额。其次是微软，其市场份额为6.5%。Verizon Media和Yelp以约2%的市场份额跻身前五。

根据eMarketer的一份报告显示，亚马逊的搜索广告收入将在2021年达到117亿美元，因为它将继续从谷歌、微软和其他参与者手中夺取份额。

该报告发现，谷歌将继续主导搜索广告，但随着时间的流逝，其份额将下降。预计亚马逊2019年搜索广告收入将增长29.5%，2020年增长30.7%，2021年增长26.2%。

eMarketer估计，到2021年，Google在搜索广告市场中的市场份额预计将下降至70.5%。

根据eMarketer的说法，亚马逊搜索广告业务的增长归根结底是因为消费者在电子商务供应商那里开始产品搜索。亚马逊以电子商务为中心的业务意味着，点击搜索广告的消费者已经处于购买点，而广告商通常需要从购买渠道培养潜在客户。

与此同时，emarketer表示，沃尔玛、target和eBay等其他搜索广告公司也在蚕食谷歌的市场份额。

因为亚马逊搜索广告份额攀升，所以也受到华尔街分析师的密切关注。搜索广告业务属于亚马逊的“其他(other)”收入类别，许多分析师预计，这将成为一项像亚马逊网络服务(Amazon Web Services)一样的突破性业务。

在亚马逊上，卖家可以按特定条款出价，这样他们在用户搜索结果中的排名就会更高，从而使卖家可以在消费者准备购买某件商品时，能够及时地接触到他们。

今年5月，亚马逊同意从Sizmek购买一台广告服务器和一个动态广告素材优化单元，这将有助于广告商投放广告，衡量广告效果，并有助于利用数据个性化广告。

(编译：LEO)

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