亚马逊怎么选择类目？亚马逊产品上传如何选类目？-ESG跨境

亚马逊类目的选择是非常关键，但往往容易被忽略的。亚马逊在上传产品的时候，选择准确的类目，可以对产品的排名和转化带来一些促进。好比我们去超市买东西，通常会按照超市的导向牌，直奔我们意向产品所在的区域。在，产品的放置方法其实和超市是大同小异的。

超市是按照不同的区域进行产品的放置，亚马逊则是按照不同的类目来进行产品的分类。

在我们上传新产品时，流程的第一步就是要求我们首先选择产品的各级类目，按照browse tree guide或者product classifier的方式将产品放置到不同的类目中。

后面产品的很多参数和信息，也基本都是按照类目来进行设置的。

一、类目放不准，产品难展示

亚马逊之所以要将不同的产品放置到规划好的类目中，最为重要的原因肯定是为了方便消费者进行购物、提升平台的购物体验感。

所以，当你在上传产品时，如果不慎将产品放置到了错误的类目中，那么你的产品就会丢失很大一部分的有效曝光，甚至你的广告位置基本不会有任何的曝光。

很多新手卖家在论坛提问时经常问起这个问题，“为什么我的产品广告的建议竞价是1美金，我已经出到了2美金，依然没有曝光”?

如果你的产品出现了上述这种问题，大概率是因为你的产品放置到了错误的类目中，亚马逊A9算法自动将你的产品进行了屏蔽，这才直接导致你产品不会出现在搜索结果的展示界面中。

换位思考，其实这也很容易理解，你想想，如果你想在亚马逊上买一件外套，但是搜索结果却全部都是情趣内衣，你的内心是不是一定有万马奔腾的感觉?

二、类目放置有讲究

不少新手卖家在上传产品时，由于对平台的规则和套路不太熟悉，不知道自己的产品该放到哪个类目中(老手请忽略)，产品上传流程一开始就遇到了困顿。

其实类目的放置方法很重要的一点就是“向优秀的人学习”。简单来说就是找到你产品在亚马逊平台的竞争对手中最强的那一个(Bestseller)，直接通过它的Listing页面来获取它类目的设置情况，这个问题就会迎刃而解了。

三、类目放置对Bestseller的影响

亚马逊对产品的类目的划分并不是完全精确的，也就是说，很多的产品在类目之间有所交叉。这个时候，选择合适的类目对产品的后期发展将会非常重要。

　1.尽量将产品的类目覆盖完全

在亚马逊政策允许的情况下，应该尽量将产品的类目全部加到产品中来。亚马逊规定每个产品最多能有三个产品类目节点，而我们在上传产品时，默认只有一个类目节点，这就需要我们开个case，让客服将其他的节点加到我们产品上来(前提是正确的节点)。

方式很简单，直接在后台开立一个case，告诉客服“Please help us to add one more browse path (node ID：xxxxx)to my product( ASIN：xxxxx)”。其中，“node ID”类目节点的代码，在上传产品时可以进行下载查询。

　2.抢Bestseller要当心

在亚马逊平台，Bestseller产品会带来很多额外的流量扶持，所以很多卖家就挖空心思的去抢Bestseller为自己的产品引流。方法之一就是通过将自己的产品放置到一些产品较少的小类目中，通过故意放错类目的方式来争夺Bestseller小标志。

目前平台对这类故意放错类目和表格上传强行更改类目的方式，实行的是重点打击的政策。想长期在亚马逊进行运营的卖家还是要谨慎一些，毕竟店铺的安全高于一切。当你的产品并不具备Bestseller实力的时候，强行占位其实是一件很危险的事情。

亚马逊的运营越来越趋向于精细化和品牌化，而只有精确把握住亚马逊赋予卖家的每一个流量入口，你的产品才会有更好的表现，类目节点是个很重要的入口，卖家千万不可因为放错类目节点而错失一部分流量。

（跨境电商集中营）

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