亚马逊Buy Box是什么？如何抢占Buy Box-ESG跨境

       亚马逊第四季度都有哪些节日？

1、感恩节：2019年11月28日

2、黑色星期五：2019年11月29日

3、网络星期一：2019年12月2日

4、圣诞节：2019年12月25日

现在，感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节...这些卖家们翘首以盼的最佳促销时机已经无限逼近。毫无疑问，亚马逊Q4旺季销售对卖家全年销售额的提高有着至关重要的作用。

        不过在这些亚马逊节日中，82%销售是通过Buy Box完成的，拥有购物车的卖家=拥有让客户一键加购的入口。据统计，有Buy Box 比没有的时候销量至少高出4倍。如果您的产品不在Buy Box里，您的销售机会可能较为渺茫。

Buy Box的重要性不言而喻!因而，2019旺季之争，对于卖家来说，了解Buy Box是如何运作的，以及如何获得并保卫Buy Box也是至关重要的。

怎么才可以获得亚马逊Buy Box？

1. 必须是专业卖家;

2. 在Amazon上至少有2-6个月销售商品的记录，新账户一般会在3个月左右获得buy box的权利;

3. 店铺要有较高的卖家评级、送货评级及ODR<1%;

4. 产品要有足够的库存，如果没有库存，Buy box 就有可能跳转到第二个卖家。

Buy Box操作原理？

Buy Box算法首先会分析所有卖家的报价，然后根据卖家的历史、价格及其他变量评估每个报价。

在进行了分析之后，亚马逊将Buy Box奖励给它认为对顾客来说最好的购买选择。

并不是所有的卖家都有资格获得 Buy Box，亚马逊不再将Buy Box授予一个卖家，而是在多个卖家之间轮换Buy Box。

产品定价没有低于MSRP的报价;

产品定价高于竞争对手网站的价格;

产品定价高于亚马逊算法确定的价格。

此外，被别人跟卖、产品销量&点击率和转化率长期处于低端、短时间内收到大量差评都可能导致Buy Box消失。

还有一种情况是您的listing需要修改了，此时卖家也会失去Buy Box，比如照片、描述等出现问题。

虽然以上列举了诸多Buy Box消失的可能原因，但是值得注意的是，到目前为止，卖家失去Buy Box最大的原因是第一个，即亚马逊认为您的产品价格过高。

如何重新找回失去的Buy Box?

这里有四个策略，可以帮助您增加获得亚马逊Buy Box的机会。

01、关注重要的指标：

一些卖家会选择关注那些对Buy Box影响最大的指标。比如卖家反馈分数是一个重要的指标，这也是卖家使用亚马逊反馈软件的原因之一。

02、了解卖家指标：

卖家应该了解他们在亚马逊卖家中心的指标。

03、提高卖家绩效：

使用亚马逊卖家中心确定您需要改进的关键地方。

　04、价格具有竞争力：

这并不意味着价格是最低的。亚马逊Buy Box误解之一是“拥有最低的价格，一定能赢得Buy Box”，但是如果总把价格降到最低，您的利润就会减少，顾客就会认为您的产品质量很差。

优化产品价格会增加赢得Buy Box的机会，通过价格优化，价格和随后的利润将会增加。如果您不想手动重新定价，可以考虑使用智能调价软件来节省时间，优化价格以保持价格竞争力。

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