亚马逊并不担心像过去那样卖东西：您现在就是产品-ESG跨境

不可否认，Amazon.com 现在已经在房间里盛装了800磅重的大猩猩。从电子商务中的大人物到公共云市场的领导者，再到超快速交付的先驱，它显然是一个破坏者。

尽管如此，人们对公司增长空间不足的担忧已经持续了一段时间。世界上想买的东西太多了，云计算竞争对手正在争夺亚马逊网络服务的市场份额。股东应牢记这一点。

对于投资者来说，好消息是，亚马逊在下一个时代有一个真正的增长机会：广告。

亚马逊不断增长的广告业务

广告并不是亚马逊的新业务，但今年才被视为重要的利润中心。从角度来看，上一季度，该公司损益表中的“其他”产品线(包括广告机)带动了36亿美元的收入，比去年同期增长了45%。

这也不是fl幸。到目前为止，其“其他”增长速度一直以来都保持强劲的两位数，eMarketer认为这种速度至少会持续到2021年。总而言之，eMarketer认为，到2021年，Amazon.com的产值将达到167亿美元。的广告收入中，包括价值117亿美元的搜索广告收入和50亿美元的展示广告收入，人们可以在亚马逊网站页面的顶部和侧面，其独有的视频游戏场所Twitch.com甚至在IMDB.com上看到。eMarketer认为，亚马逊有望在今年创造出98亿美元的广告总收入。

但是，这甚至不是亚马逊广告业务增长中最有趣的方面。最有趣且令人鼓舞的是亚马逊正在逐渐取代的数字广告巨头。

亚马逊是一个意想不到的强大竞争对手

不必担心Facebook和Alphabet养家糊口的Google面临生存危机。他们不是。两者仍然是全球业务中的佼佼者，分别排名第二和第一。甚至阿里巴巴也落后于Facebook，排在第三位。亚马逊排名第四。

但是，出于一个总体原因，那些规模较大的在线广告中间商都无法忽视亚马逊。那就是说，亚马逊正在以比任何其他公司更快的速度发展其数字广告业务，eMarketer预测其今年的广告收入将增长33.1%。紧随其后的是Facebook，但即便如此，也只能预期增长26%。Twitter以其18.7%的广告收入增长预测排名第三，其次是Google的17.6%。预计到2021年将保持可比的同比增长率。

亚马逊正在争取其他领域的其他公司在没有新来者的情况下进行业务拆分。

值得等待

对于亚马逊来说，它仍然不是改变游戏规则的人，预计今年亚马逊将产生超过2750亿美元的收入。今年98亿美元的广告收入不会动摇太多。即使到2021年的预期总收入达到167亿美元，其广告部门也不会成败该组织。

不过，对于可以再等几十年的投资者(就像1990年代末亚马逊刚起步时的电子商务名字一样)，蓬勃发展的广告业务也不是没有问题。

亚马逊无疑将自己定位为可以将消费者与广告商联系起来的平台。进入低利润杂货店领域的计划虽然并非所有人都欢呼雀跃，但除了卖杂货以外，还有更多的事情要做。杂货店购物者在购买商品时会为其数字档案做出贡献，而亚马逊迟早会找到一种向其投放数字广告的方法。其使用Alexa的Echo设备和Prime Video内容最终还是建立个人数字档案的手段，即使需要花费数年的时间才能收集足够的数据来向这些人有意义地销售产品和服务。

当然，亚马逊的电子商务和AWS的增长可能正在放缓。不过，该公司显然已经获得了新的增长机会。如今，全球数字广告市场的价值将达到3000亿美元，这将是一个危急关头。即便是相对温和的一块，对公司而言也可能是一件大事。

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