亚马逊黄金购物车大变革，欲搞价格操控？-ESG跨境

亚马逊黄金购物车最新变革，如果购物车价格不是最低的，商品页面的“加入购物车”按钮将会被替换成“查看所有购买选项”。此规则一出，卖家们直呼“好变态”！

同时，亚马逊也将在卖家平台上增加“定价状况”页面，据悉，他的一个产品原本售价259.99美元，就因为别人的售价是256.44美元，所以他的产品就失去了成为推荐商品的资格。

又是支持“选购”，又是安排“对比价格”。亚马逊对“黄金购物车”的这次重大变革到底想干嘛?

一、亚马逊定价状况欲搞价格战？

       有卖家表示，他有一件商品在亚马逊上卖6.49美元。而沃尔玛同样的商品售价为1.63美元，外加5.99美元的运费。

据悉，“定价状况”推荐的价格往往会比亚马逊的竞争对手，例如沃尔玛、Kohl等平台要低 。莫非亚马逊又要从价格入手搞平台垄断?

其实算下来，这位卖家在亚马逊的价格还要便宜1美元。但是亚马逊的“定价状况”告诉卖家，他需要把价格降低到1.63美元，否则就会失去购物车。

无独有偶，一位在亚马逊卖林德尔松露的卖家也出现了这种情况。他的产品被亚马逊建议以4.69美元售卖。与此同时，沃尔玛在商店里的售价为5.69美元。

二、平台生态如何把控?

有卖家直言，亚马逊此举就是把价格战摆到明面上来，只会加剧卖家之间的恶性竞争，在买家以低价购入产品的同时，自己就坐收渔翁之利。

不过业内专业人士认为，这种情况应该不太可能。因为放任大量低廉产品充斥平台，会影响到客户的购物体验，最后伤害的还是亚马逊自己的利益，姐夫不至于做这种蠢事。

美鸥网小编相信，亚马逊也许会在一定程度上把价格战控制在相对合理的范围内。

三、自营品牌或成赢家？

有些商品之所以在亚马逊上以略高于其他平台的价格出售。原因很简单，亚马逊会收取高额佣金。这是无可避免的，但可别忘了，亚马逊上可不止有第三方卖家在销售，还有亚马逊自营呢!

这些自营产品可不需要缴纳这些七七八八的费用，首先成本层面就赢了一大截。另外，一旦自营产品的价格在竞争中不占优势，亚马逊就可大大方方降价并开放产品选择权，让买家自行选择。

毕竟，这个公告好像就是告诉大家，你需要卖出比竞争对手价格更低的东西!

四、最便宜的就是最好的?

此外，人们在亚马逊上购物也不单单因为价格(尽管这显然是一个因素)。它的方便和可靠的订单配送也是必不可少的。

而且，买家在购物的时候，也不一定只买价格最低的，或许会买最畅销、造型最别致或者就想买贵的呢!任何因素都有可能影响买家的消费选择。

如果“加购”变成“选购”，那么未抢到购物车的卖家就多了展示的机会，等于流量有了更多分发的口子。

而“比对价格”的出现，让卖家可以根据该价格建议和自身的实际情况，对在售商品的价格进行调整。与此同时，还能了解同类市场最新的价格动态，便于卖家分析和预测价格走势。亚马逊对“黄金购物车”的这次重大变革也是有它的道理。

文/美鸥网 Yuan.

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