防止跟卖！亚马逊品牌备案流程详解！-ESG跨境

众所周知，拥有自己品牌的亚马逊卖家可在Amazon Brand Registry进行亚马逊品牌备案流程，以注册品牌。随着亚马逊卖家群体的成熟，越来越多的卖家有了品牌意识，在确保产品进入稳定盈利期后，开始考虑完成亚马逊品牌备案流程。

都知道走完亚马逊品牌备案流程的好处很多，但主要有哪些呢?

1.通过了亚马逊品牌备案流程可以保护品牌。你可获得知识产权保护(IP)，并享有以下权益，同时在行驶权益时可获得亚马逊品牌备案支持团队的协助：

可使用 Global Search(全球搜索)工具来查找假货;

自行删除仿冒者;

通过相同的EIN来投诉恶意跟卖者;

对使用相同listing、品牌或商标的商家提出知识产权索赔;

报告任何市场违规行为，包括产品评论操纵和客户"不符合描述"评论的申诉;

报告与Listing有关的任何问题，包括不正确的产品信息和产品变化信息，以及被blocked的Listing;

报告任何技术问题，比如Listing页面加载的问题，或卖家后台的操作问题;

看到所有正在申请的case的处理进度, 并要求加速处理之前提交的申诉。

2.通过了亚马逊品牌备案流程可获得A+页面的设置权，在原本形式单一的产品描述上，添加更多的文本和图像，使详情页看起来更专业更生动。

事实证明，A+图文页面(Enhanced Content)可增加流量，提升转化率，同时减少退货率。此外，也会增大品牌粉丝的基数、增加复购率。

3.通过了亚马逊品牌备案流程可更好地和买家互动，提升转化率。例如，品牌备案成功后，商家可以将视频添加到Listing中，这能极大地提高转化率。商家还可创建品牌旗舰店，获得一个专享的亚马逊链接，可以通过亚马逊搜索和产品页面将用户导入店铺。

4.通过了亚马逊品牌备案流程可获得买家数据，知道目标客户群的信息，以帮助你制定更有效的营销计划。例如在Brand Dashboard的品牌权益(Brand Benefits)板块，或在主导航栏的报告(Reports)板块找到品牌分析功能，品牌分析聚合了客户的搜索和购买行为的数据，可辅助制定业务运营的改进方案。

那么，哪些卖家具备执行亚马逊品牌备案流程的条件?

只有拥有注册商标的亚马逊卖家才有资格进入亚马逊品牌备案流程。

需要注意的是，当卖家在USPTO 注册商标后在亚马逊网站上进行亚马逊品牌备案流程时，你只能在亚马逊美国网站上保护它。如果你想在欧洲区域保护你的品牌，可先在EUIPO(欧洲知识产权局)上注册，然后再在网站上开始亚马逊品牌备案流程。

此外，卖家是否具备进入亚马逊品牌备案流程的条件，还取决于不同的国家。在美国，你的品牌名称和商标必须包含文字或字母。如果没有，那么你就没有资格获得认证，那么你也无法完成亚马逊品牌备案流程。产品或包装上的文字也必须完全一致。所以，如果你的标识文字与你的产品或包装上的不一致，那么你同样会无法通过亚马逊品牌备案流程。

亚马逊品牌备案流程具体有哪些?

1、进入后台-品牌旗舰店-管理店铺-点击亚马逊品牌注册;

2、进入亚马逊品牌注册页面，创建账户，接下来内容的填写和店铺注册信息的一致;如果有需要PIN码验证，可通过验证码和短信验证，信息填写内容如下：(除国家外，其他都是英文字母)

申请人全名：公司全称; 街道地址、城市都是拼音;申请人职务可以填Business Owner、Manager等;公司名称可以填全称或者是店铺名，如果是个人名义注册的账号填写店名。

3、创建完帐户后，会跳转到注册品牌的页面;

4、点击注册新品牌，填写品牌信息。注意：页面上的第一个选择(产品和包装是否有永久附加的品牌和标志)，点击“是”，第二个根据自己的店铺定位来选择。

5、填完后选择下一页，填写知识产权部分，商标类型可以选择文字商标和图案商标。商标编号是注册编号，可以在商标证书上和美国商标网上查询，网址：http://tmsearch.uspto.gov/

6、完善最后的信息，根据自己的实际情况来填写，在线销售产品部分选填;

7、点击提交申请表后，系统会自动生成case;

8、以上的步骤完成后，亚马逊会发送验证码给到商标注册代理公司的注册邮箱，并要求在30天内给到验证码和回复品牌备案的邮件，建议验证码和回复邮件同时进行。

当这些步骤都完成后，并收到品牌备案成功的邮件，那么恭喜你，你的已经完成品牌备案流程啦!

不过，小编在此提醒卖家们，应正确看待亚马逊品牌备案。完成亚马逊品牌备案流程，一定程度上可以防止跟卖，但不能完全杜绝。完成亚马逊品牌备案流程的更大意义在于对自己品牌的知识产权保护，不论是线上还是线下，完成亚马逊品牌备案流程都会使品牌拥有更高的价值。因此，完成亚马逊品牌备案流程后，卖家们也要更加注重品牌营销，精心构思品牌故事，尝试通过在各个社交平台的运营推广，让用户对你的品牌刻骨铭心，让品牌创造更多的价值。

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