亚马逊全球各国站点增长速度缓慢，竞争对手发展崛起？-ESG跨境

近两年全球电商市场增量迅猛，各大电商平台也是迅速崛起。但是最近的数据显示的增长速度却比其他电商平台的增速要缓慢，下面一起来看看吧。

疫情期间，亚马逊在物流交付方面面对着不小的压力，沃尔玛在杂货类和Target在当日交付方面具有显著的独特优势，这些都导致了亚马逊的竞争对手们业务量大增。

在美国，大多数线上电商平台的流量和销售额增长都比亚马逊快。2月通常是电商增长率最低的淡季，也是疫情全面爆发之前的月份，与2月相比，5月亚马逊的流量增长了24.6％。根据SimilarWeb（流量分析服务商）预测，亚马逊的主要竞争对手如沃尔玛、HomeDepot、Target和wayfair则上涨了50-100％。

注：下图为2月份和5月份流量数据对比（黄色为亚马逊，紫色为其他十大电商平台）

因此，尽管亚马逊的访问量从2月份的20亿增长到5月份的25亿，但其他十大电商平台访问量从15亿增加到29亿，增速更快，增量更多。其平均每月增量为7亿，相当于亚马逊的三倍。显然，在网络流量方面，亚马逊失去了不少的市场份额。

整个3月和4月，亚马逊优先销售生活必需品，限制亚马逊物流（FBA）入站发货以及延迟非必需品的交付。到5月中旬，虽然亚马逊已恢复了大部分业务的正常运营，但是数月的非必需品销售限制为其竞争对手创造了机会。5月，随着亚马逊的复苏，客户慢慢开始回流，但增速还是比较缓慢。可即便如此，在这短短的几个月内，其他竞争对手还是获得了发展的好机遇，流量得到大幅增长。

     网站                                  五月流量             二月流量           增长率

在印度，由于网站三月底被迫关闭而出现负增长。4月是最糟糕的月份，但是到5月，网站流量开始逐渐恢复并且大部分都恢复了正常。形成明显对比的是三月初才成立的亚马逊荷兰站，由于是新店开业，增长最快，流量增幅高达2088.7%。

亚马逊英国站、加拿大站、巴西站、墨西哥站、澳大利亚站、土耳其站、新加坡站和荷兰站的流量增长速度均超过了主站Amazon.com。与此同时，法国站、德国站和意大利站的增幅则很小，而西班牙站和日本站虽不如主站，但也表现不俗。

当前，两个现实问题就是：其一，在疫情期间，亚马逊表现非常出色；其二，亚马逊在面临疫情困境时，也为其他竞争对手创造了发展的机会。

目前，某些电商平台仍面临着如交付方面的困难，但是随着电子商务的跳跃式发展，尤其是线上零售占整个零售业的市场份额不断扩大，这些困难也会慢慢地得到解决。

(翻译：跨境眼Leo)

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