亚马逊合并A+页面和EBC功能，第三方卖家的产品页面更酷炫了-ESG跨境

众所周知，亚马逊惯于对卖家工具进行更新。近期，亚马逊将第三方品牌卖家使用的图文版品牌描述功能（EBC）和A+页面进行了合并，使能够更好地将Seller Central和Vendor Central（VC）中的功能紧密结合在一起。

A+页面是亚马逊产品页面上多媒体模块的聚合。它出现在页面的“from the manufacturer（来自制造商）”部分。对于品牌和制造商来说，A+页面已经存在了一段时间。但对于卖家而言，这还是一个新功能，但你将会发现A+页面与EBC功能存在许多相似之处。

A+页面的目标是通过允许品牌展示更具交互性、更深入、更有意义的产品和品牌信息来增强客户信心。卖家和VC卖家不仅仅能够运用文本和图片来吸引客户，还能够利用EBA以更有效的方式吸引客户。

一直以来，EBC与A +页面基本上功能相同，前者是Seller Central提供的工具。以前，EBC非常依赖模板，但此次合并之后则有所改变。

功能合并

据了解，亚马逊已经合并了Vendor Central的A +页面和Seller Central的EBC功能。每个卖家都可以使用A +的基本版本。一些企业，主要是Vendor Central上的企业，则可以使用高级版本。
高级A +页面（Premium A+）基本帐户最多可以包含5个模块，而高级帐户最多可以包含7个模块。供基本账户使用的图片和文本预制模块共有13个，而高级A +用户可以额外获得5个预制模块，并且可以包括视频、对比图表、卖点和其他高质量内容。高级模块也比基本模块更大。

（高级A +页面上突出卖点的交互式图片；图源：operationroi.com）

其他变化

1）用户界面升级与旧版本相比，新的看板显然更方便使用，特别是对于EBC而言。页面的查看方式变得更简单了。此外，还新增了一个筛选器，使卖家可以按语言、内容名称、内容状态、内容类型和最近修改来查找页面。

2）EBC和A +的新模块如上所述，基本用户和高级A +用户都可以使用新模块。对于基本用户，这包括产品描述文本和标准文本，将能够使内容更丰富并且对客户有帮助，页面上的内容对亚马逊的搜索功能作用不大。但是，谷歌和其他外部搜索引擎还是可以进行搜索。因此，如果你的A+页面中包含关键字，那么自然搜索带来的页面访问量将会增加。

3）当前可用模块

4）告别模板以前，EBC严重依赖于预定义的模板，包括5个预定义模板和1个自定义模板。现在，所有模板均支持自定义。这为广告主提供了更多手动设置的机会，但同时也需要花费更多的时间和精力。起初对于某些卖家而言，这可能会有些混乱。

5）多页上传更轻松因为卖家无法使用ASIN上传A+页面，但这样可以更轻松地一次上传多个页面。你可以将A+页面应用于父ASIN，然后选择要将其用于哪个子ASIN。这比在较早的系统中一一上传的速度快得多。

此次更改对卖家意味着什么？

这些更改不论对卖家还是VC卖家而言都具有重要的价值。

如果你在亚马逊上销售商品，那么利用A+页面可以使你的产品页面达到更好的效果，更专业且更具吸引力，从而提高产品页面的转化率。它还可以帮助品牌通过其产品页面进行更多营销。A+页面可在多个产品之间提供更高的一致性和品牌清晰度。

此外，由于你的产品信息变得更清晰，产品退货也将会减少。客户不容易感到困惑并订购不符合其需求的产品。退货率减少、纠纷发生的可能性减少，尤其对于中小卖家而言非常重要。两种功能的合并还表明，卖家将从VC获得更多好处。两个版块之间的差异性正在减小，这也是一种趋势。

文章转载于：三头六臂跨境电商联盟

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