亚马逊新增的视频广告功能，广告效果很不错-ESG跨境

亚马逊在前段时间新增了视频广告，经过一段时间的测试，感觉还不错。

首先，这个广告目前只有品牌备案的卖家才可以使用，门槛还是有的。

不过有招商经理说，该功能将在今年的四季度向无品牌的卖家开放。

开放的前提是，品牌卖家的视频会优先展示，只有品牌卖家在某个产品上没有上传视频时，非品牌卖家才有机会进行视频的展示。

这就是我为什么一直强调大家一定要注册品牌的原因，很多的运营手段，没有品牌你就使用不了。

继续说这个视频广告。

该视频广告的展示效果肯定是要比图片好很多，对品牌的推广也有不错的效果。

该视频广告的展示位置也比较显著，在PC端，其展示位置在关键词搜索界面的中部位置。

放一个缩略图，大概就是首页的这个位置。

该位置位于亚马逊两大推荐--“Amozon choice”和“编辑推荐”的下方，曝光量是十分巨大的。

在一些跨境论坛中，不少卖家也对此广告表达了自己的看法。

不过，据我们自己的实测，该广告的效果也跟类目的竞争程度有关。

对于那些竞争程度激烈的类目而言，ACOS和广告的效果都不是特别理想。

广告的设置入口位于广告活动设置的“品牌推广”中。

点击品牌推广，进入到广告活动设置页面，会看到第三个“视频广告”的选项。

可以看到，视频广告的上方还有“测试版”的小标签，证明了该功能目前还在完善和测试中，使用的卖家还并不是太多。

目前该广告只能添加一个产品。

提交以后，卖家就要上传自己的产品视频，视频需要卖家提前准备好。

对于视频的拍摄格式和大小，亚马逊也是有详细的规定。

视频大小：不超过500Mb，过大的视频会被拒绝上传。

视频长度：6-45秒，最好不超过30秒。

因为该视频的展示效果主要集中在前面，前几秒如果没有抓住顾客的眼球，其实视频再长都是没有意义的。

视频的长宽比为16:9，这是为了适应亚马逊移动端和PC端的展示习惯。

视频的格式只能是两种：MP4或MOV。

视频提交后，卖家也是可以设置视频的关键词的。

据身边的卖家朋友反映，使用该视频广告目前的效果都还不错，Acos等数据也比商品广告要稍微优秀一点。

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