亚马逊美国站Prime day终于确定，或成史上最扎心会员日..-ESG跨境

前段时间一直不断有Primeday的消息流出，最早的时候是传言推到8月、9月，而现在的消息就越退越迟，到了10月甚至11月。

现在终于亚马逊在卖家后台页面官宣了今年Primeday的时间！

这个时间和上周曝光的招商经理内部邮件中的时间是一致的，而且是后台直接公布的页面，基本上可以看做是官方最终版本了。

大家可以到后台查看这个页面（地址：https://sellercentral.amazon.com/gc/sell-online/na-merchandising）

这里帮大家画几个重点的截止日期：

会员日优惠券活动报名截止——8月28日

会员日Prime专享折扣报名截止——9月25日

FBA入仓截止日期——9月11日

现在LD报名都已经截止了，仅有会员日Coupon和专享折扣两个免费活动还可以参加，想要用好今年这波大流量的卖家千万注意上面的活动报名截止日期。

上周经理内部邮件的内容曝光之后，很多卖家都再问为什么曝光邮件中写的Primeday时间居然从10月7日一直持续到11月3日。

而在后台这次官方的通告中解释了这个表格的时间问题，这个表格并不是Primeday各个活动的持续时间，而是Primeday Coupon的报名时间段而已。

会员日Coupon的这个玩法其实和去年是一样的，想参加不同的活动，就需要设置Coupon时选择不同的生效时间段。

如果想要会员日Coupon在整个Primeday期间生效（包含会员日预热期和会员日活动），在设置Coupon开始时间时需要设置为2020/10/3至2020/10/4。

如果想要会员日Coupon仅在预热期生效，在设置Coupon开始时间时需要设置为2020/10/5至2020/10/6。

如果想要会员日Coupon仅在会员日期间生效，在设置Coupon时间时需要设置为2020/10/7至2020/11/3。

不过，今年的Prime Day非常特殊，或许会是史上卖家面临的最扎心的会员日，主要是因为以下几点：

1.时间太长

Prime Day在往年基本是持续两天，但今年分外的长，接近一个月。然而，促销时间并非越长越好。

往年，Prime Day只有几十个小时，各类目卖家齐上阵，以最大的力度促销。消费者在紧迫感下，迅速下单，并产生大量的冲动性消费。今年，Prime Day被拉长至一个月，让消费者没有紧迫感，甚至带有疲惫感。

经过漫长的Prime Day 促销，消费者已经买不动了，心态也松懈了，往年那种疯狂大采购的行为，可能将大打折扣。此外，将采购周期拉长，同时也会增加卖家的各种成本。一些卖家为了维持排名，展开了旷日持久的促销战，吸引了一批占便宜的却对品牌毫无忠诚度的买家，导致总体利润空间下降。长周期内频繁促销，可能会降低品牌形象，破坏市场定位。

2.时间不对

今年Prime Day的结束日期是11月3日，而过一小阵子，马上又迎来两个网购大节日，黑色星期五和网络星期一。

这意味着促销节将彼此吞噬市场份额。Prime Day 往年在7月份，属于年中，与年末的黑色星期五和网络星期巧妙错开，各自形成了“夏季与年终”的大促销、大采购的市场盘。由于两个促销节在不同时间段，跨境电商卖家在两个时间段，都可以实现订单大丰收。

如今，这两波甚至三波促销节日连在一起，往往会挤压、吞噬彼此的市场空间，这对于卖家来说，是一个巨大的损失。

3.物流受不了

因为疫情原因，美国物流拥堵，连续几个月出现尾端物流不畅，仓库爆仓等，与此同时，运费飞涨。此次Prime Day连着黑色星期五和网络星期一，各国卖家一窝蜂大备货，必然又催生出一波物流大拥堵。

一些卖家表示，入仓截止如期在9月11日，目前来看，加上生产、打包、中转、发货和 运输等环节，许多货物根本无法及时入仓。虽说往年在超过了截止日期也可以入仓，但今年疫情影响严重，截止日期之后发货，入仓情况就很难预料了。

有一些卖家表示，今年的Prime Day，只能眼睁睁看着其他卖家大战几百回合了，跟自己关系不大。

文章转载于：三头六臂跨境电商联盟

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