亚马逊搜索页面大调整！已有多个品牌参与测试-ESG跨境

亚马逊正在测试对其搜索结果进行一项更改，即增加相关品牌商店页面的链接。诸如“adidas”这样的品牌搜索可以选择“adidas store on amazon”。重要的是，诸如“men’s running shoes”之类的无品牌搜索也会有一个推荐的品牌商店。

目前尚不清楚哪些品牌参与了测试，以及亚马逊如何决定哪些品牌商店可以进行无品牌搜索。例如，搜索“men’s running shoes”时会显示品牌Asics的商品，而“women’s running shoes”时会显示品牌Adidas的商品。

亚马逊于2017年7月推出了Amazon Stores，作为一项免费的自助服务功能，允许卖家和供应商在亚马逊上创建品牌商店，作为小的登陆页面。这些品牌商店允许进行一些设计定制、定制产品策划和集成的社交按钮以进行分享。

以前访问品牌商店的客户，一般是是来自Google搜索或单击产品页面上的品牌名称。直到最近，一些品牌才开始通过外部广告或亚马逊上的“Sponsored Brands ”为自己带来流量。

尽管目前功能有限，但品牌商店可能会成为亚马逊市场中重要的一个组成部分。阿里巴巴天猫的核心支柱是旗舰店，这些旗舰店更具可定制性，因此是亚马逊同类产品的更强大的一个版本。在天猫，每个品牌都有一个单独的功能齐全的网站，例如asics.tmall.com，同时也可以通过在天猫的全球搜索找到。

想要购买Asics跑鞋的顾客在亚马逊上搜索“asics running shoes”会有不同的体验。这种体验更像是去Asics官网。因为品牌商店就像品牌的网站一样，没有宣传竞争品牌的广告。

没有哪个品牌会放弃在亚马逊上为品牌商店建立一个直接面向消费者的网站的机会。但是，大多数亚马逊消费者并不知道这些页面存在。不过，这也暗示着亚马逊正在探索如何向消费者展示一种完全不同的购物模式。

(编译：Nina)

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