亚马逊二季度国际业务扭亏为盈，亚马逊为何在发展中国家屡屡败北？-ESG跨境

国际市场占亚马逊收入的四分之一以上，电商巨头亚马逊占据着西欧和日本很大一部分线上零售市场份额。

亚马逊电商在西欧和日本获得了极大的成功，不过其业务在欠发达地区似乎进展的并不顺利。亚马逊承认在中国市场上败北之后，在印度进行了大量的投资，但亚马逊在印度市场的耕耘仍面临着来自其他竞争对手的挑战。

国际业务是亚马逊业务的重要组成部分：2019年和2018年，美国以外的市场占该公司收入的四分之一以上（不包括亚马逊云计算部门AWS的任何国际收入）。不过值得注意的是，由于亚马逊在印度市场进行巨额投资，国际电商平台拉低了亚马逊的利润水平。虽然亚马逊已承诺在印度投资55亿美元，但要知道，印度数千万消费者才刚刚通过使用廉价智能手机学会上网。

尽管亚马逊国际业务的销售额从2018年的658.66亿美元增长13.4％至2019年的747.23亿美元，但亚马逊报告其2019年的国际业务亏损16.9亿美元。不过，这一数字与2018年亏损的21.4亿美元和2017年的30.6亿美元的亏损相比有所下降。

下图：2019年亚马逊收入份额占比（北美业务：60.88%，国际业务：26.64%，AWS业务：12.49%）

2020年第二季度，亚马逊业务有许多亮点。其中一个重磅消息就是，其国际业务实现3.45亿美元的利润，而就在2019年二季度，国际业务还亏损了6.01亿美元。疫情导致亚马逊销售激增，而该平台也充分利用其广泛的基础设施（包括美国以外的639个配送中心），最终令国际业务取得了高利润。

这些配送中心让亚马逊有能力向美国以外的15个市场上的卖家提供订单履行服务。亚马逊全球网站（包括美国站）总成交额（GMV）为3404亿美元，占全世界线上零售3.69万亿购买金额的9.2％。

亚马逊的成交总额在全球排名第三，仅次于淘宝和天猫，两者在2019财年的GMV总和为8530亿美元，占全球线上零售额的23.1％。

亚马逊仍在运营亚马逊中国网站Amazon.cn，但仅作为向中国消费者出售进口商品的网站。亚马逊关闭了其在中国的站点，承认在与中国电商巨头阿里巴巴和中国第二大电商公司京东的竞争者败北。（亚马逊并不是第一家被阿里巴巴赶出中国的美国电商巨头，eBay早在2006年就被淘宝挤出中国。）

但是，在世界上最发达的经济体中，亚马逊是仍是电商行业执牛耳者。根据Digital Commerce 360的估计，2019年，亚马逊占欧洲线上销售额的9.8％，其中既包括自营也包括第三方卖家。

下图：亚马逊销售额占线上零售百分比（按地区分）：北美：37.9，欧洲：9.8%，日本：22.9%，全球：9.2%。

在发达国家市场，亚马逊轻轻松松便成为了欧洲最大的线上零售商。相比之下，2019年，欧洲排名最高的两家本土零售商——德国欧图集团（Otto Group）和英国的英佰瑞（Sainsbury's），市场份额均占欧洲线上零售的1.2％，占亚马逊的八分之一。

亚马逊声称将在英国、德国、法国、意大利和西班牙成为当地第一大电商平台，每月吸引2.9亿独立访客访问亚马逊旗下的欧洲站点。

亚马逊仍是日本电商领导者，2019年占日本线上销售额的22.9％。目前，亚马逊日本站与日本乐天市场为日本两大电商巨头。

在全球线上零售增长方面，亚马逊似乎发展前景有限。在GDP排名前20的国家/地区，亚马逊在其中的14个设有站点。在20名以外，亚马逊在阿联酋和新加坡市场也有布局。

总而言之，亚马逊在六个国家面临着不小的挑战。接下来，让我们一起来看看亚马逊在这六个国家的发展前景吧！

中国：亚马逊实际上已经放弃了与阿里巴巴旗下的淘宝和天猫市场、沃尔玛的合作伙伴京东以及快速发展的拼多多等强大的本土企业相竞争。

俄罗斯：俄罗斯的民主主义和政治经济形式导致亚马逊并不受到欢迎。此外，俄罗斯与美国日益紧张的局势可能会导致亚马逊已经其他美国企业发展在该国发展受到限制。

沙特阿拉伯：Amazon在2017年收购阿联酋本土电商平台Souq.com之后，以Amazon.ae站点为沙特市场服务。

瑞士：瑞士消费者掌握多门语言，倾向于从德国、法国和意大利亚马逊站点购买商品。

韩国：韩国本土电商巨头Coupang已建立了庞大的物流配送网络，可以实现当日送达或次日送达，亚马逊面对的竞争对手过于强大。

印度尼西亚：阿里巴巴控股的Lazada在印度尼西亚和东南亚大部分地区主导着电商市场。亚马逊是否想在亚洲市场与阿里巴巴并驾齐驱、一教高下呢？

下图：亚马逊国际业务增长面临挑战（如上所述）。

当然，在一些较小的经济体中，亚马逊尚未专门建立站点。以色列便是其中之一，不过亚马逊在Amazon.com上创建了一个板块，以色列卖家可以在该板块向该国的消费者出售商品。但是对于像亚马逊这样规模的公司来说，在这些较小市场销售不会对其业务增长带来太大变化。

_{（翻译：跨境眼Leo）}

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