1个月孵化，GMV增长4400%
0
725
分享
为了帮助各位卖家和品牌能够更专注于运营，给买家优质的消费体验，亚马逊一直致力于不断完善、加强对卖家和品牌的保护。
最怕新品刚上线就遭遇假冒跟卖，更怕旺季前被“截胡”啊！
曾经遇到“空手套白狼”的，直接把我的listing复制了?
我们投入大、产品强，面对侵权和假冒风险，真的输不起！
假货及侵权对品牌构成的威胁，
已然是全球性问题
假冒商品的贸易在过去几年中缓慢增长，目前已占全球贸易的3.3%。[1]
全球假货贸易规模达1.2万亿美元，并且还在不断增长。[2]
66%消费者在网上无意识地购买到假冒产品后，会对此品牌失去信任。[3]
为了帮助各位卖家和品牌能够更专注于运营，给买家优质的消费体验，亚马逊一直致力于不断完善、加强对卖家和品牌的保护。我们也看到了不少卖家近年来维权意识大大提高，学会了通过用亚马逊的保护措施来维护权益和销量！
在315这天，我们邀请了一位卖家来回顾他的维权经历，分享他遭遇过的“坑”～
刚开始做跨境电商时，江老板与许多当时刚入行的卖家朋友一样，努力卖货，却对海外知识产权的要求知之甚少。当时在不知情的情况下，产品的外观、结构都被告了侵权。
由于自己并没有申请专利，也没有商标，只能通过法律渠道来应对，花了3-4个月的时间成本，还导致堆积在亚马逊的库存无法销售，错失了很多机会。“这让我们认识到国外对知识产权太重视了，我们也需要转变意识。”
决定走精品化运营路线后，江老板坚持自主研发，拒绝“山寨”，并陆续创办了自己的工厂。为了保护研发成果，还申请了专利，注册了商标，最终在2018年完成了亚马逊品牌注册。
江老板
在此之后，一旦再遭遇别人的侵权举报，因为我们的品牌已经在亚马逊完成了品牌注册，我们只需要提供证明，亚马逊就能帮忙解决，节省了寻求律师的时间和成本；而面对其他卖家对我们品牌的侵权行为，我们也可以使用亚马逊的举报侵权行为工具，向亚马逊举报寻求处理。
亚马逊一直都在努力保护大家以及消费者的体验，这些年，亚马逊通过法律手段和不断完善的品牌保护工具，尽力给到大家安全的买卖环境！
01 亚马逊全球打假团队，给力！
去年7月，亚马逊正式宣布成立全球打假团队，积极解决卖家们担心的假货问题！这支全球性的跨职能团队由前美国联邦检察官、资深调查人员和数据分析师组成，专门负责打击那些违反法律法规和亚马逊商城规则、在亚马逊上销售假冒商品的售假者，并将其诉诸法律。
➤ 全球逾8,000名员工参与了此项工作
➤ 拦截总计超过60亿件疑似不良商品
➤ 阻止了超过250万个疑似有不良行为的账户发布商品进行销售
➤ 目前亚马逊已经能够确保消费者浏览的99.9%的商品未出现有效的假冒商品投诉。
02 亚马逊品牌保护，放心！
除了以上法律保护手段为基石，有海外商标且进行了亚马逊品牌注册的卖家，亚马逊还提供多种品牌保护工具，每一个保护工具的原理、力度、所需精力都各有特色，为不同阶段和类型的品牌精心设计，帮助大家有效地规避和降低侵权风险。
自动品牌保护工具：自动化的品牌信息保护手段。通过机器学习，亚马逊会利用品牌提供的信息实施预测性保护，试图识别和移除潜在的不良商品信息，有效保护品牌名称、Logo（徽标）、创建报价的限制和创建 ASIN 的限制。此功能开放给所有完成了亚马逊品牌注册的卖家，且无须卖家采取任何额外行动。
举报侵权行为：高效减少对品牌的侵权。卖家可以使用该工具的搜索和举报功能，授权知识产权所有人及其代理人，将涉嫌侵犯知识产权的行为通知亚马逊，从而有效保护品牌商标、版权和专利。
Project Zero：自助式假冒商品移除。拥有自动保护、自助式假冒商品移除、商品序列化三大功能，并结合利用亚马逊和品牌的综合优势，将假冒商品的数量降至零。相比举报侵权行为，该功能的主要优势在于品牌商可以自行移除可疑的假冒商品。
Transparency 透明计划：事先主动防假货跟卖。这是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务。品牌商可选择品牌下任意商品加入项目，每一件货上多贴一个独一无二的Transparency条码，亚马逊会对该条码进行检查，只有正确应用代码的商品才能进行销售，就能帮助品牌您从源头预防假货商品的销售；消费者也可以在收到货后，扫码检验商品真伪。
这么多品牌保护工具，该怎么选？来听听江老板怎么说~
江老板
这取决于不同定位的产品，及公司长远的规划。早期，我们也曾遇过别人把我们的产品图片，放到自己的链接上，通过举报侵权工具，很快解决了这个问题。到了后期，为了不浪费时间在事后举报上，我们把支柱产品加入了Transparency透明计划，就再也不用担心链接出问题了，更不用担心因此积压了FBA库存。
Transparency透明计划，如何做到事先就避免了假货？
减负运营压力：无论商品是用FBA还是卖家自配送，都能高效防止假货跟卖。商品入库的时候，FBA 仓库会检查每件产品是否正确贴好 Transparency 的条码，否则不能入库。自发货的产品，亚马逊也同样要求卖家提供 Transparency 条码进行检查。
跨站点全球防护：对10大站点的品牌开放（美国、加拿大、英国、法国、意大利、西班牙、德国、印度、澳大利亚、日本），只需在任意一国完成亚马逊品牌注册，同品牌在不同站点销售的产品，都可享受保护。
助力购物体验：避免假货商品带来的差评，帮助提升listing质量和转化。消费者收货后还可轻松检验商品真伪，加深品牌印象。
我的哪些产品适合加入Transparency 透明计划？
全新产品: 新品可在最短时间内开启保护，做到一上新，就安心！特别是希望重点推广的新品，可帮助各位卖家把您更多的精力和资源投入到Listing的优化以及产品的推广上来，加速销量的提升。
热销产品：没有了假货跟卖困扰，王牌热销产品在享受销量持续上升的同时，也可以给商品评论带来正向刺激，帮助提升消费者建立对品牌的信心和粘性。
最后提醒
即便目前没有假货跟卖困扰，也需提前规划、未雨绸缪！不少卖家可能已经开始备战今年Prime Day了，在此之前要记得做好品牌保护，才能放心冲刺销量哦！
资料来源：
[1]https://www.oecd.org/newsroom/trade-in-fake-goods-is-now-33-of-world-trade-and-rising.htm
[2]https://www.businesswire.com/news/home/20171222005383/en/Global-Brand-Counterfeiting-Report-2018-Counterfeited-Goods
[3]https://www.incoproip.com/how-counterfeit-goods-destroy-brand-reputation/
特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。
二维码加载中...
使用微信扫一扫登录
使用账号密码登录
查看
平台顾问
微信扫一扫
马上联系在线顾问
小程序
ESG跨境小程序
手机入驻更便捷
返回顶部
市场合作：shichangbu@eservicesgroup.com
