美国跨境电商平台沃尔玛如何创建商品listing-ESG跨境

沃尔玛对电子商务很早就开始探索，但是一直没什么发展，但最近几年发展迅速，2012年就一跃成为了美国市场排名第三的跨境电商平台，也使得很多跨境卖家入驻沃尔玛，那么沃尔玛如何创建商品listing呢？下面我们一起来看看。

1、卖家首先要登录沃尔玛卖家中心。

2、选择所销售的产品。卖家应根据自己的定位和销售目标选择合适的产品类别。卖家还需注意沃尔玛禁止销售包括酒精、动物、收藏品、二手产品、货币、药物与医疗器械在内的许多产品。卖家可以在平台上查看完整的禁售列表。

3、在平台上创建产品信息。卖家可以通过三种方式上传自己的产品信息和内容——使用沃尔玛API、批量导入Excel表格或使用平台合作的渠道。如果卖家打算使用第三种方法，则参考两个动态信息管理的平台，Feedonomics和Go Data Feed。另外，卖家还需确保自己的内容符合平台对文字图像的要求。

4、在平台上添加产品内容。如前文提到的，沃尔玛并不对产品提供独家品牌保护，是典型的“先到先得”服务系统。因此如果多个卖家销售同一件产品，系统算法会自动选择一个主要的产品内容供应商（Primary Content Provider，PCP）。

即使卖家的产品赢得黄金购物车，平台仍会选择CPC的内容和图片用于产品listing。只有当卖家是该商品的唯一供货商时，项目内容才会完全展示。

相同的内容规则也适用于变体组（个别属性上有差异的一组产品）。如果两个卖家（包括沃尔玛自营）都出售产品的其他款式，那么重复的型号将被整合在同一个listing中。

如果某一产品有多个SKU，无论是不同颜色或大小的产品都可以在同一个产品页面显示。平台规定，单一变体的产品数量上限在50-100。多变体的产品数量上限在500。

卖家切记在lisitng中提供准确清晰的内容。当前沃尔玛正在不断提高对产品图像的要求。

以下是listing所需包含的内容：

产品名字

产品详细描述

产品简要描述

产品主图

在售期限

卖家名称

卖家ID

产品价格

产品税码

是否需要单独运输

原材料

卖家可以使用平台提供的分类模板批量管理listing内容。卖家也可以将这些事项外包给获得沃尔玛批准的内容服务商（Content Service Provider，CSP）。

如果收到沃尔玛的邮件表示要获取更多产品信息，卖家请务必遵守相关要求。另外平台可能随时会更改这些要求。卖家可以在卖家协议中了解更多关于listing内容的要求。

Listing将如何在平台上展示

在完成上传产品数据的工作后，卖家可以开始着手让自己的产品出现在搜索结果页面上。输入关键字以后，搜索结果页面会显示相关在售的listing。

消费者将根据产品类别、运输配送、尺寸颜色、品牌、零售商、折扣和价格等选项对商品进行搜索，查看附近门店的商品库存并挑选商品。当消费者点击产品页面时，他们不仅可以浏览产品信息，还可以看到类似于亚马逊高级EBC（图文版品牌描述）的内容：

如果卖家没有充足的时间和资源创建图文版品牌描述，可以考虑和沃尔玛的服务商Content Studio Service Providers (CSSPs)合作创建产品页面。

沃尔玛整体来说还是十分不错的电商平台，中国卖家可以通过ESG会员入驻，不要错过了又一次的跨境电商的春天。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。